如何统计广告的投放效果？

网友解答: 个人认为，对于广告‘’效果‘’的统计，只是对投放过程的监测及调整的手段，目的是为网站（App）精细化运营提供准确的数据支持；数据应该包括渠道、投放量、广告存活

个人认为，对于广告‘’效果‘’的统计，只是对投放过程的监测及调整的手段，目的是为网站（App）精细化运营提供准确的数据支持；数据应该包括渠道、投放量、广告存活率、目标受众的响应率、返馈率、参与率以及最终的成交率等等。

监测的内容有曝光监测、点击监测、站内监测、反做弊监测等。

广告主在广告投放平台投放广告，通过自有或第三方监测平台进行数据统计。

准确讲，广告的投放效果的评估，我认为分三个阶段，一是创意阶段；二是执行、监测阶段，三是微调再创意阶段。

第一阶段的创意要做定向及定量研究，评估指标包括：创意的方向、概念、脚本、执行方式以及小范围的定量测试分析报告等。

第二阶段上文讲过，采用定量监测评估，力求数据客观真实有效。

第三阶段是在第二阶段的基础上对目标受众的再一次深度拓展，扩大范围，升华创意，强化投放效果。

个人拙见，敬请留言讨论。

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