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！说到沟通，我们会立刻想到广告。毕竟，广告是品牌传播的直接形式。然而，电子商务品牌的传播并不是因为会有大规模的流量投放广告，而大多数电子商务企业的经济实力也不足以支撑广告投放。而且，即使他们有经济实力投入广告，也面临着发布什么媒体、投入多少、吸引什么内容的广告创意等问题。没有广告的力量，一般的营销策略很难成功。要千方百计降低投资风险，刻意打造更具社会轰动性的新闻公关和事件营销。与广告相比，新闻公关和事件营销具有更强的品牌发起能力，因为消费者更愿意相信新闻而不是广告，这是我们社会最现实的问题。随着互联网时代的到来，信息传播变得支离破碎。品牌传播已经成为一个难题。如果不等死，沟通的效果很难控制，成本也很大。另外，现在大多数人很少在网上看电视，网上广告一看到就立刻关闭——人人都讨厌广告！电子商务品牌如果仅仅用传统的推广理念，无法产生市场价值，那么对于电子商务来说，取胜的唯一途径就是通过创意创造一个社会热点，引起行业记者和自媒体的兴趣追踪，以及行业消费者的热议或能引起社会效应的新热点。

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