香飘飘广告分析 如何看待香飘飘奶茶半年报，广告费用大增，可业绩却大亏这件事？

如何看待香飘飘奶茶半年报，广告费用大增，可业绩却大亏这件事？

对于这个问题，编辑认为：湘票最近发布了上市以来的第一份半年报。营业收入实现55.38%的大幅度增长，净利润同比下降78.92%，亏损5459万元。项飘飘解释说，是因为在二季度淡季，公司加大了新产品的营销力度，并持续增加了液态奶茶的品牌广告成本、渠道推广成本、销售人力成本等资源。成本的增加导致损失金额的增加，但仍在项飘飘的预期和可控范围内。

香飘的广告营销策略一直备受争议。2014年至2016年，湘票集团营业收入分别约为20.93亿元、19.52亿元和23.9亿元，净利润分别为1.85亿元、2.04亿元和2.66亿元。但近三年来，湘票广告费用分别约为3.33亿元、2.53亿元和3.59亿元，总额约为9.45亿元。

高昂的广告和营销成本导致香飘的损失增加。对此，中国食品行业分析师朱丹鹏认为，上半年香飘飘重点推出液体奶茶新品，通过持续曝光带动新品销售。然而，我国快速消费品产业的核心竞争力体现在产业和资金方面，营销方面的力量只能是“锦上添花”，绝不能“及时”。

朱丹鹏对香飘液态奶茶的发展并不乐观。茶叶市场上不仅有统一的阿萨姆、康师傅等瓶装奶茶品牌，还有物理奶茶点。当香飘进入时，市场变成了一片红海。

香飘飘广告词是什么？

杯奶茶的先驱，连续六年销量领先。它一年的销量超过7亿杯，甚至可以绕地球两圈

！把它握在手里，放在心里甜蜜。

香飘，我用心给你。一口清香，一份真情。

一见钟情。

香飘飘，世界杯奶茶的先驱，年销量超过10亿杯，加起来可以绕地球三圈。奶茶很香。

在芬芳的世界里，空气中弥漫着芬芳的气息，烟花绽放，浓香扑面而来，幸福闪耀的奶茶也会飘香四溢。

当然，好口味更受欢迎，香喷喷，连续七年全国销量领先。

新年祝福，万事如意。新年喝酒很甜。

有点饿，有点困，喝点香。

为什么香飘飘和六个核桃，上市如此艰难？

由添加剂制成的奶茶可以保存很长时间。现在人们正逐步走向理性消费和健康消费。会有市场和增长吗？。而对于那些没有坚强意志的人来说，可能并不合适。向票推销员是一项比较困难的工作。这取决于你能否根据不同地区的特点找到合适的切入点来做好业务

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