营销小故事 大白兔奶糖的故事？

大白兔奶糖的故事？

白兔糖起源于上世纪40年代初，是中国国产糖果的代表，当时人们尝到了美国牛奶糖，觉得味道不错，于是模仿国产糖果，同时，在那个时期，米老鼠的卡通形象风靡全国，其形象被用于各种日用品ABC米老鼠糖的前身大白兔奶糖诞生了。它因价格低廉而深受广大人民群众的喜爱。

在20世纪50年代，糖果公司被国有化。同时，随着美国的经济封锁和迪士尼对米老鼠版权的重视，“ABC糖果公司”把米老鼠的形象变成了大白兔。国庆十周年之际，作为国庆礼品，风靡全国。由于白兔产量低，且定时供应，人大采购队伍排得很长，所谓一个答复很难得到。在这三年的自然灾害中，“七大白兔奶糖等于一杯牛奶”的广告成为上海的名片。

上世纪70年代冷战时期，尼克松访华前夕，当他的先遣队第一次开会时，中国外交部人员发现，酒店里留给先遣队的白兔糖所剩无几。为了表示好客，缓和双方关系，毛主席亲自下令工厂大量生产白兔糖并运回中国。同时，周恩来总理把白兔糖作为礼物送给尼克松。那年复活节，白兔成了美国人喜爱的糖果。后来，在一次采访中，海格回忆起大白兔糖。

随着经济的不断发展，人们对大白兔奶糖的需求量越来越大。2005年，大白兔奶糖成为50年后大陆与台湾通航的首款纪念糖果，也是2010年上海世博会的指定糖果。

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