SUBCREW 的概念始于2002年的夏天，2005年于香港正式成立 SUBCREW react 团队。由Sam Lee李灿森主理设计。Sam Lee 李灿森解释SUBCREW 的概念时说:Subcrew 的意思是"来自潜水艇的一群人"。因为我们一般都是在相对地下的情况下工作，工作的时候一般人是看不到也不知道的。我希望把东西呈现出来的时候再给大家看，就像潜水艇有时候也是会到地面的。