后浪互联网访谈：万人站长访谈解析SEO实战密码
后浪互联网访谈：万人站长访谈解析SEO 实战密码访谈地址：http://bbs.houlang.cc/thread-122676-1-1.html访谈嘉宾：昝辉，业界人士称呼：ZAC ，祖籍湖北，生于
后浪互联网访谈：万人站长访谈解析SEO 实战密码
访谈地址：http://bbs.houlang.cc/thread-122676-1-1.html
访谈嘉宾：
昝辉，业界人士称呼：ZAC ，祖籍湖北，生于北京，现居于新加坡。1992年北航电子工程系本科毕业，1995年北京电影学院硕士毕业。在中央电视台工作两年后于1997年到新加坡工作。《搜索引擎优化SEO 每天一贴》、《网络营销实战密码》、《SEO 实战密码》等畅销书籍作者、业界知名SEO 站点石互动的创始人之一。ZAC 在SEO 界很有声望，对SEO 有着很深的理解。zac@seo每天一贴：http://www.seozac.com/
策划兼主持人：
李星梅，网名：小米渣， 阿里云phpwind 自媒体运营，站长运营辅导、万人在线访谈栏目负责人。新浪微博：http://t.sina.com.cn/sybilli
时间：2011年1月19日 14：00（北京时间）
访谈流程：
第一部分：嘉宾自我介绍；
第二部分：嘉宾围绕主题进行内容分享；
第三部分：嘉宾与网友互动。
访谈纲要：
Phpwind 小米渣：各位朋友们，大家下午好！我是主持人小米渣。以搭建一个开放、共享平台，串联站长们智慧，汇聚业内精英思想为主旨的phpwind 运营辅导在线访谈栏目又与大家见面了。
很荣幸邀请到新加坡的SEO 专家ZAC 老师，今天我们访谈的主题是网站的SEO 。希望ZAC 老师的专业经验分享能够给广大草根站长们一些启示、收获。
鉴于本次访谈同步在近178多个QQ 群，约4万——8万互联网从业朋友在线阅读，为了给所有关注的朋友一个良好的观阅体验，在主持人与嘉宾访谈过程中，请尽量不要发言（欢迎掌声给力）以免干扰嘉宾。
有问题需要向嘉宾探讨的朋友，欢迎猛烈小窗提交给所在群主持人，我们会按照大家提问的时间及相关性进行排序，在第三部分网友互动环节嘉宾会进行互动，同时凡是和嘉宾互动过
,的网友将获得phpwind 官方提供的神秘礼品一份！
Phpwind 小米渣：很荣幸ZAC 老师能够做客phpwind 万人站长在线访谈，请和大家打个招呼并自我介绍？
Zac@SEO每天：
大家好，我是Zac ，谢谢参与这次phpwind 在线访谈。我也是个人站长，对SEO 比较喜欢，自己的网站都是通过SEO 推广。06年开始写中文SEO 博客“SEO 每天一贴”，可能因为国内SEO 交流和原创比较少，博客受到不少人的关注，不过因为写书近两年博客更新比较少了。
Phpwind 小米渣：最近ZAC 的新书《SEO 实战密码——60天网站流量提高20倍》非常畅销，请问您当初写这本书的初衷是什么？网站为什么要做SEO 呢？
Zac@SEO每天：
因为SEO 是最有效的带来目标流量的方法之一。关注内容和服务当然也是必须的，但对大部分网站来说，首先得解决带来最初访问者的问题，然后才谈得上口碑传播。搜索竞价、网络广告、论坛博客营销等都能带来流量，也是不错的推广方法。
近几年网民数量和网络购物都突飞猛进，连不上网的人也知道网络是个金矿。而搜索引擎就是网上活动的最大入口，搜索已经变成网民的生活方式，搜索引擎是驱动网上流量的最主要渠道。但搜索引擎不是站长能控制的，不是站长想有排名就能有排名。简单说，想办法把自己网站排名提高，获得搜索流量，这就是SEO 。
与其它网站推广方法相比，SEO 有很多优势，最主要的，搜索流量质量最高，用户在主动寻找信息、产品和服务，搜索关键词表现出很多商业意图，这与被动接受广告有很大区别。尤其对商业网站来说，来自目标市场的流量是转化率最高的。
另外，SEO 性价比也高，成本相对低，又有扩展性，搜索流量数量大，源源不绝，长期有效，不像广告或PPC ，停止投放就没了流量。
很多站长知道SEO 是带来流量的好方法，但怎样做SEO ，比较难找到系统的知识，网上SEO 博客不少，但博客很难系统、全面介绍，包括我自己的博客，都是零散的感想而已，所以写了这本专门讲SEO 的书。
Phpwind 小米渣：据我了解有很大一部分中小网站的负责人更关注网站本身的内容和提供给用户的服务，认为通过自身内容以及良好的用户体验和口碑最终让更多的用户关注并留下就足够了？今天听ZAC 老师介绍，看来每个站长或者运营、编辑都应该关注SEO 。推荐大家购买ZAC 的新书。
,Phpwind 小米渣：SEO 中文意译为“搜索引擎优化”，做搜索引擎优化就必须得了解搜索引擎，请ZAC 老师用比较容易理解的说法，跟我们草根讲讲搜索引擎的工作原理？
Zac@SEO每天：
基本上搜索引擎都是经过爬行抓取、预处理和排名三个阶段。
（1）
爬行和抓取：搜索引擎用来爬行和抓取页面的程序称为蜘蛛，蜘蛛通过跟踪链接访问网页，获得页面HTML 代码存入数据库。蜘蛛为了抓取更多页面，需要采取一定的遍历策略，通常是深度优先和广度优先的结合使用。蜘蛛发现新页面，绝大部分是跟踪最普通的链接，在JS 脚本、Flash 中的链接，蜘蛛一般就看不到，也不能跟踪。
（2）
预处理：索引程序对抓取来的页面数据进行文字提取（去除格式代码，取出页面可见文字）、中文分词（把句子划分为词的组合）、消噪去重（消除与正文无关的内容及复制内容）、索引（将页面表达为词表结构）、链接关系计算（计算页面之间因为链接产生的权重流动和分配）等处理，以备排名程序调用。
（3）
排名：用户输入关键词后，排名程序调用索引库数据，根据关键词找出匹配的文件，并计算相关性，加入一些过滤算法和调整，然后按一定格式生成搜索结果页面。
搜索引擎工作的每个阶段都可能遇到网站不友好的地方。大站、权威网站，搜索引擎友好程度不高也影响不大，搜索引擎必须花时间资源去处理。小站、新站可能就没那么幸运了，给搜索引擎制造的困难太多，搜索引擎可能就敬而远之了。理解搜索引擎原理，很多SEO 方法的原理也就迎刃而解。比如在爬行抓取阶段，怎样让蜘蛛能顺着链接找到所有页面？而且要以最短的点击距离找到页面？除了基本的避免把链接放在JS 中，避免强制使用cookie 等，在网站结构和内部链接安排上就是个挑战。对大网站来说，怎样使几百万、几千万页面能在距离首页4、5次点击之内全部访问到？这需要很细致的SEO 安排。
Phpwind 小米渣：感谢ZAC 老师，可能由于时间和形式的局限ZAC 老师不可能讲的特别深入，毕竟技术含量很高的SEO 不是短时间可以分解透的，希望感兴趣的听众朋友们其他时间能够通过ZAC 的博客、书或者其他途径更深入的了解、学习。
Phpwind 小米渣：有个很多朋友都比较关心的问题：baidu 与google 搜索不同，如果想针对baidu 做些基础的SEO 工作，会不会对google 排名结果有影响？
,Zac@SEO每天：
这是很多人的疑问，不同搜索引擎算法肯定不同，排名也不同，同一个网站经常在百度和Google 表现不一样。但搜索引擎算法的核心是一样的，SEO 的过程、方法也是一样的，针对百度做的SEO ，不会对Google 排名造成多大负面影响，反之亦然。实际上，良好的优化对所有搜索引擎排名都有好处。
有不少站长认为SEO 理论和方法大多来自国外，是针对Google 的，不适用于百度，其实大可不必担心这一点。大部分SEO 方法和建议适用于所有主流搜索引擎。真正好的网站，在百度和Google 表现不会相差很多，相差几位或十几位是正常的。
百度和Google 各有些算法上的特点，比如百度对页面上的关键词更敏感，Google 则不敏感，关键词出现几次，出现在哪里经常没什么大区别。但从总体趋势看，两者的算法是趋同的，比如外部链接强大的话，即使页面本身优化一般，目前在百度和Google 都能获得好的排名。
Phpwind 小米渣：很认同ZAC 老师，虽然搜索引擎算法、排名不同，但最终都是为了用户更快、更直接地搜索结果服务的。当然，如果能够了解到百度和google 各自算法上的特点有的放矢去做SEO ，效果当然更OK 。以上ZAC 老师说的几点百度与google 算法的差异，希望站长朋友们、SEOER 们能够实际运用到工作当中。
Phpwind 小米渣：我在阿里云phpwind 站长运营辅导工作期间，经常会接到站长关于“很迷茫”、“不知道怎么定位”等类似的运营求助，一部分初做网站的新站长很容易犯一个最大错误之一就是凭着自己的感觉脑袋一拍就贸然进行某个领域，结果当然是灾难性的。今天借机会咨询一下ZAC 老师新站长建站之初应该做哪些工作以避免盲目？
Zac@SEO每天：
进行竞争研究，并规划好目标关键词。进行竞争研究，确定适当的关键词是SEO 的第一步，而且是必不可少的一步。竞争研究包括关键词研究、竞争对手研究及现有网站评估诊断，其中关键词研究是最重要的。
而在竞争研究之前，我想首先应该考虑自己的爱好、专业特长、资源等因素。整天做自己不喜欢、不擅长的事是很困难的。
大致找到自己喜欢、了解，又有些行业资源的领域后，再研究具体哪种产品或话题。这首先取决于用户搜索量，在百度指数和Google Adwords 关键词工具中查询一下这个领域里用户在搜什么词，百度和Google 工具都可以轻松扩展关键词，将这些关键词以及对应的搜索次数列成表格。一般来说，列出几百个是基本要求。
然后查询这些关键词的竞争程度，包括搜索结果页面返回的结果数，搜索竞价数，搜索竞价价格，大致检查排在前面的竞争对手网站实力，前几页搜索结果中内页数量。
,对比这些关键词的搜索量和竞争程度，其中相对搜索量比较大，竞争程度又比较低的，一般是合适的核心关键词。
核心关键词选得太宽泛，虽然搜索数量可能比较大，但难度也大，很可能是怎么努力也无法达到的。宽泛的词意图不明确，转化率也比较低。
核心关键词太具体，搜索量太小，排名上去也没多少流量。
Phpwind 小米渣：很有指导性！有句谚语叫磨刀不误砍柴工，航向很重要，方向错了，走多远都是徒劳！想做站、想改行的朋友，请谨记！务必做好功课！
Phpwind 小米渣：中国有句古话：知己知彼百战不殆，您刚才谈到的竞争对手研究，站长或者SEO 人员需要从哪些方面做起呢？
Zac@SEO每天：
主要有几个方面。
一，网站权重怎样。包括域名年龄（在任何一个域名whois 查询工具都可以查到，比如http://whois.domaintools.com/yahoo.com），外部链接数量和质量（目前比较准确的是Yahoo! SiteExplorer： siteexplorer.search.yahoo.com/
），收录页面数和网站规模（综合使用site:已经intitle:和inurl 等指令查询），目录收录情况，社会化媒体出现情况（如书签网站、微博、RSS 聚合网站等）。
二，网站本身优化水平。包括内容和栏目安排是否合理，关键词分布（首页主关键词选择是否合理，是否大致按金字塔形分布），链接结构（是否使蜘蛛在4，5次点击内访问到所有页面），页面上的优化（关键词是否出现在重要的地方如title ，黑体，h1/h2标签，图片ALT 文字等）。
三，网站流量，通过Alexa 和Google trends for website等大致了解流量水平。
Phpwind 小米渣：您以上介绍的，通过竞争分析、google 关键词工具、百度指数等工具获得关键字以后，一个比较合理的整站关键词布局是怎样的？
Zac@SEO每天：
最常见的也是最合适的是金字塔式的布局。
找到核心关键词后，进行关键词扩展，获得几十或几百个关键词，将关键词按内容相关性分组，也就确定了各个栏目将包含哪些关键词。再按搜索热门程度分级，首页一般是最热门的词。各栏目中，搜索次数最多的一般就是栏目首页的目标关键词，搜索次数少些的再细分为二级栏目，甚至三级栏目。
,Phpwind 小米渣：感谢ZAC 老师讲解，布局规则说的很详细，关于关键词扩展方面，能否举例说明。选择一个您比较熟悉的关键词，进行关键词扩展，并说明一下扩展的原则或者一般常规做法？
Zac@SEO每天：
关键词扩展主要两种方法，一是靠工具，一是人工扩展。
Google Adwords 关键词工具：（https://adwords.google.cn/o/Targeting/Explorer?__c=1000000000&__u=1000000000&ideaRequestType=KEYWORD_IDEAS#search.none ）扩展最方便，输入一个关键词，比如“减肥”，工具会给出几十个相关词，包括“减肥方法”、“快速减肥”等等，再输入“减肥方法”，工具又会给出更多相关词，这样，很容易获得几百、数千个关键词。工具给出的数据还包括搜索次数，可以输出到excel 文件，删除重复的，按搜索次数排序，就得到一个很有用的关键词列表。将列表中的词按内容分类，就可以大致确定网站需要哪些栏目。
人工扩展又包括增加同义词和相关词，比如减肥和塑身，减肥方法也自然扩展到塑身方法，减肥食品和减肥食物等。缩写、简写和错别字也可能扩展关键词。还有各种形式的补充文字，如地名（北京减肥，上海减肥），品牌名（宁红减肥茶），形容词（减肥-快速减肥）。
Phpwind 小米渣：通过竞争研究确定比较合适的目标关键词，然后再进行比较合理的整站布局，但是对于搜索优化工作而言这些还远远不够。因为我们无法确定用户在搜索框到底搜索什么词，因此，长尾关键词的重要性就表现出来了，那么请问ZAC 老师应该怎样做好长尾关键词？
Zac@SEO每天：
长尾流量关键靠规模，没有足够的内容，没有足够的收录量，就谈不上长尾。这个量至少是几万以上，通常得几十万以上。必须有规模制造内容的机制，如用户产生内容、编辑队伍转载组织、现有数据库生成等，小公司靠自己制造内容不太现实。
然后就是良好的内部链接结构，使大量内容可以被收录，而且从首页尽量传递权重到内容页面（内容页面离首页点击距离越近越好，可能的话，内容页面有多个链接进来，多获得一些权重，没必要的页面如版权声明、分类翻页，尽量少给链接），减少复制内容。
当然页面本身基本优化也要做好，通过程序生成最合适标题，关键词安排在主要位置。编辑人员也可能需要学习怎样撰写或修改文章标题，使其包含可能的关键词。
长尾词本身不可能进行关键词研究，也不可能准确控制分布在什么栏目，更不可能特意优化，所以最重要的是保证收录已经提高网站整体权重。
,Phpwind 小米渣：布局关键词的时候, 除titlekeywords�scription标签外，phpwind 程序论坛帖子内的内容标签链接对SEO 是否帮助作用？
Zac@SEO每天：
我想这指的是论坛和一些CMS 系统发布帖子或文章时可以填写的标签。这些标签可能被用在不同地方。如果只是用于页面生成keywords 标签，这没有什么帮助，因为搜索引擎基本上忽略keywords 标签。
有时标签用于聚合相关页面，比如博客中常见的标签云，这时候就有帮助。填写恰当，或者程序提取得好，标签页面相关度就会很高，对排名有帮助。
Phpwind 小米渣：谢谢！填写恰当的标准是什么，能够给一些标签归纳的建议吗？
Zac@SEO每天：
最主要的是与内容相关，同时又不要与栏目名称重复。比如一篇文章是写关键词分布的，位于“SEO 技术”栏目下，标签就不要再写“SEO 技术”，虽然它确实是关于SEO 技术的，如果写“SEO 技术”，栏目页面和标签聚合页面内容就可能重复了，同时在抢“SEO 技术”这个词的排名，做内部链接时反倒分散精力。
Phpwind 小米渣：谢谢，据我了解精简HTML 代码也是页面优化的一个方面，请ZAC 老师谈一下常见的可以精简代码的地方有哪些？
Zac@SEO每天：
主要是字体格式标签改成使用CSS 。排版也尽量使用CSS ，避免表格。CSS 和JS 脚本尽量放在外置文件中，而不是页面的HTML 中。减少使用没意义的标签，如head 部分除了charset ，title ，description 少数几个外，其它几乎都没用。还有注释标签。
Phpwind 小米渣：想起鸦总的一句话：用户体验不是一个部门的事儿，是整个公司的事儿。这里借用一下，网站优化不是SEOER 的事儿，是所有同事的事儿！
Phpwind 小米渣：那么优化首页清除冗余代码，对SEO 帮助有多大？
Zac@SEO每天：
这要看冗余代码占的比例。一般网站有些字体标签，JS 脚本什么的，没有关系。但如果这些格式代码和脚本占HTML 比例很大，就可能有问题，使搜索引擎不能有效提取文字内容，也使页面下载变慢。有时候清除这些冗余代码能使页面变小百分之六七十，那么清除一下会有明显好处。
,我还见过用Word 设计的页面，选择存为html 格式，就上传了。这种页面经常能从几百K 缩小成几十K 。
Phpwind 小米渣：ZAC 老师给出了参考比例，大家访谈结束后回去查一下自己的网站，看看是否有必要清除冗余代码。
Phpwind 小米渣：聊SEO 不得不说一个比较有争议的话题：伪原创，请问ZAC 老师如果修改了标题和内容首段文字，一般是否会被爬虫认为是原创内容？作为SEO 专家请谈一下您对伪原创的看法？
Zac@SEO每天：
首先，不提倡所谓伪原创，伪原创只是给互联网制造更多垃圾。
通常伪原创使用的方法如修改标题，修改首段文字，混合多篇文章，文字替换等，大部分不会被搜索引擎认为是原创。搜索引擎鉴别原创可以做到段落级别，也可以计算每段文字的数字指纹。除非能把所有段落特征关键词，也就是最常出现的词，全部改变，不然很难骗过搜索引擎。
将多处文字替换可以改变指纹，但这样的文章就没法看了，是纯粹的垃圾。比如现在经常看到的在小说里插入关键词，把特定词自动替换为关键词，这样的内容用户能留下来看吗？做SEO ，得到排名不是目的，得到客户才是目的。
Phpwind 小米渣：谢谢，尽管我不清楚什么是文字指纹，但通过这段时间的沟通我顶ZAC 老师，不提倡伪原创！
Phpwind 小米渣：我们知道网站发展是一个动态的过程，发现问题才能自我提升。请问一般网站诊断的流程及标准是什么？
Zac@SEO每天：
通常我会先看关键词定位，尤其是首页关键词，是否目标过高，有没有超过竞争对手的可能性。
然后了解网站真实页面数，查询收录数，看收录率是否达到至少50。检查网站链接结构，看是否能通过改变结构，提高收录率。
页面针对关键词的基本优化，关键词是否出现在该出现的地方。
查询主要关键词排名，从首页、有代表性的栏目页和文章页各取一部分，掌握总体排名情况，了解哪些有改善空间。
,分析流量，有没有以前没发现的有潜力的关键词，
Phpwind 小米渣：外部链接的重要性不言而喻，可是很多SEO 新手困惑，为什么自己的页面外部链接很多，排名却不如只有几个链接的竞争对手呢？到底什么样的链接是好链接？我们在做外部链接的原则是什么？
Zac@SEO每天：
首先，查询外链的方法可能就是个问题，在Google 用link:指令是很不准的，没有参考意义。百度没有查反向链接的指令。只有Yahoo! 的链接查询还比较准确，但由于Yahoo! 放弃了自己的搜索技术，用Yahoo! 查链接还能用多久很难说。
第二，外部链接质量的重要性往往超过数量。几个来自权威网站的、内容相关的链接，很可能比几百几千个低质量链接效果好。
好的链接主要具备这样的特征：有点击流量，对方域名及页面权重高，单向比交换好，别的站长因为内容好而自发链接过来、而不是买的，内容相关，链接处于文章正文中、而不是页脚之类的地方，锚文字中包含目标关键词，链接页面上链接数量少，对方网站正规、没有被惩罚。这样的链接可遇而不可求。
建设外部链接时还要注意的几个原则包括：链接来源应该广泛，来自不同种类、权重、IP 、域名的网站。加强连往内页的链接，不要只关注首页。锚文字虽然包含关键词修改最好，但也不宜太集中。外链增加应该平稳持续，不要突击做外链，要持之以恒。
Phpwind 小米渣：我重复最后一句话：外链增加应该平稳持续，不要突击做外链，要持之以恒。你们懂的！
Phpwind 小米渣：在您的新书中有不少篇幅在谈“链接诱饵”，请这里谈一谈“链接诱饵”具体指什么？“链接诱惑”的种类和方法有哪些？
Zac@SEO每天：
链接诱饵是目前比较有效、运用得当时能快速、自然获得链接的方法。
链接诱饵指的是任何能吸引眼球、吸引别人链接过来的内容，尤其经常是特意为吸引链接而制作的内容。当然，要吸引链接，首先要吸引站长的眼球，不引起反感或排斥，让站长们认为这个内容值得谈论一下，或者值得向别人推荐一下，因而带来链接。
常用的链接诱饵有：新闻性内容，快速专业报道本身就是诱饵，谁最先报道，谁就被后面引用最多。
资源性诱饵，深度研究某个话题，或者收集其它地方的有用资源，做成列表。
,争议性话题，网上吵架、争论，总能吸引眼球，也经常能吸引到反驳，就必然得引用。
提供工具，这个SEO 都最熟悉，比如网上很多查PR 值、查排名的工具，最好的诱饵之一。
幽默搞笑性内容，好玩的东西大家都爱传播，比如近几天刚出来的给微博帐号估价的程序。
Phpwind 小米渣：感谢您以上的分享，访谈第一部分即将结束，对于phpwind 百万站长群体，就网站SEO 方面，总体谈一谈您的建议？
Zac@SEO每天：
最后给几个建议。
一是要坚持，不要轻易放弃，也不要突击，我经常遇到网站放在那里，什么也不做，过2，3年排名自然上升的情况。
二是做好基本优化，网站结构、页面基本优化做好，不用在关键词密度之类无关紧要的事情上较真。
三是做一个高质量、有内容的网站，长远来说，做垃圾站、作弊随时有被发现和惩罚的风险，不要低估搜索引擎技术提高的能力，过三五年，好的网站排名还会保持，垃圾站就难说了。
Phpwind 小米渣：感谢ZAC 老师，感谢协办单位及各位合作群的转播主持人们，感谢听众朋友们的支持。第28期phpwind 运营辅导在线访谈第二部分结束，中场休息10分钟后，进入精彩的网友互动。
吴金志 (454484245) 9:24:20
我的问题,1. 如何才能切实地制定一个系统的可执行的SEO 计划表? 开始做SEO 快半年了, 没有参加过相关的培训, 看过基本SEO 的书籍, 感觉实践很欠缺, 抱着SEO 的心态去做站, 然后几个月过去了, 效果一直不理想, 想咨询下zac 老师, 做seo 前期最重要的是什么?
SEO 暂辉ZAC 15:16:58
就SEO 技术方面看，前期最主要的是做好关键词研究和内容策划。从SEO 项目计划方面看，需要把每项任务细分到人员和对应的完成时间表，比如人工修改页面title ，谁做，每天做多少，一共需要做多少个，全部完成需要多少时间。每项任务都可以制定出比较细的计划表。
强锋科技－北京(707915974)