如何设计出好的产品包装

现在市场上有很多商品包装的品位不高，给消费者带来了不满和厌烦，直接影响了销售情况。在竞争激烈的市场条件下，这无疑对商家或厂家构成了一种限制，也会影响他们的经济效益。这主要是因为产品包装设计人员的基本素质和设计水平不高，导致包装设计的品位不高。而包装设计的品位主要取决于技巧的把握，如果技巧掌握得当，就不会存在品位上升或下降的问题。

色彩技巧的把握

对于色彩技巧的把握，需要注意以下几点：一是色彩与包装物的照应关系；二是色彩之间的对比关系。这两点是色彩运用中的关键。色彩与包装物的照应关系是通过外在的包装色彩来揭示或映照内在的包装物品，让消费者一看外包装就能基本上感知或联想到内在的内容。然而，在商店里观察我们会发现，很多商品并没有体现这种照应关系，让消费者无法从外表想到内在的物品。这无疑会对产品的销售产生负面影响。一个正常的包装设计应该能够巧妙地把握这种特点。

色彩与包装物的照应

从行业来看，食品类包装通常采用鹅黄和粉红等主色调来表达温暖和亲近之感。茶叶一般使用绿色，饮料多使用绿色和蓝色，酒类和糕点类多使用大红色，儿童食品多使用玫瑰色。日用化妆品类包装常用玫瑰色、粉白色、淡绿色、浅兰色、深咖啡色，以突出温馨典雅之情致。服装鞋帽类多以深绿色、深兰色、咖啡色或灰色为主，以突出沉稳重典雅之美感。同时，根据产品的性能特征，食品类的蛋糕点心多采用金色、黄色、浅黄色来营造香味诱人的印象；茶叶和啤酒等饮料多采用红色或绿色，象征茶的浓郁和芳香；番茄汁和苹果汁多使用红色来突出自然属性。虽然有些包装在主色调上看起来与商品属性不相符，但仔细观察可以发现，如果包装设计出自专业人士之手，它的外包装画面中准会有某种颜色的象征性色块、色点、色线或以该色为主要内容的饰品。这是优秀设计者的得意之作。一些服装和化妆品的包装，甚至一些酒的包装都可以找到很多这样的例子。

色彩与色彩的对比关系

色彩与色彩的对比关系是包装设计中表现最容易却又最难把握的事情之一。在设计中，如果由专业人士设计，包装的效果就是完美无缺的，反之则显得平庸。在中国书法和绘画中，经常使用一种叫做"密不透风，疏可跑马"的说法来形容一种对比关系。在包装设计中，这种对比关系非常明显且常见。一般有以下方面的对比：色彩的深浅对比、色彩的轻重对比、色彩的点面对比、色彩的繁简对比、色彩的雅俗对比、色彩的反差对比等等。

色彩使用的深浅对比

色彩的深浅对比是包装设计中最常见的技巧之一。这种对比通过在设计中巧妙地同时运用深色和浅色，产生协调的视觉效果。例如，在大面积浅色的基础上使用深色构图，或者在深色的色块中使用浅色的图案线条。这种对比经常出现在化妆品包装或西洋葡萄酒包装中，尤其是西欧葡萄酒包装。中国的张裕葡萄酒、双汇火腿肠以及希杰肉制品的包装都使用了这种形式。这种包装形式在日本、韩国和台湾也很常见，它展现出明快、简洁、温和和素雅的视觉效果。

色彩使用的轻重对比

色彩的轻重对比同样是包装设计中重要的表现手法之一。通过在轻淡素雅的底色上衬托出凝重深沉的主题图案，或者在凝重深沉的主题图案中突出轻淡素雅的包装物的主题、名称以及商标或广告语等。在这种对比中，常使用协调色对比和冷暖色对比。协调色对比常见的是淡绿色与深绿色、淡黄色与深咖啡色、粉红色与大红色等。而冷暖色对比常见的是黑色与白色、红色与蓝色等。

版权声明：本文内容由互联网用户自发贡献，本站不承担相关法律责任.如有侵权/违法内容,本站将立刻删除。