商标保护建议函

商标保护说明智义信—知识产权2011年7月10日智义信—知识产权专用1 ,智义信知识产权是专业从事知识产权领域法律服务的机构。业务范围主要涉及商标注册、专利申请、版权登记的

商标保护说明

智义信—知识产权

2011年7月10日

智义信—知识产权专用

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智义信知识产权是专业从事知识产权领域法律服务的机构。业务范围主要涉及商标注册、专利申请、版权登记的国内外注册、续展、变更、授权许可、转让、复审争议、知识产权侵权诉讼、知识产权海关备案及其他与知识产权有关的法律咨询代理服务机构。

智义信知识产权专业领域：

1 商标法律服务：国内外商标注册、商标异议、异议答辩、复审、商标争议、商

标无形资产评估及转让、驰名商标认定等法律咨询；受托进行商标侵权调查、谈判、起草有关法律文书和代理维权诉讼。

2 专利法律服务：国内外发明、实用新型、外观设计的申请，复审、专利无效宣

告程序、专利权维持和转让等法律咨询；受托进行专利权侵权调查、谈判、起

草有关法律文书和代理维权诉讼。

3 版权法律服务：计算机软件、图书、音像、影视节目、互联网域名、移动互联

网域名等知识产权事务的相关代理、法律咨询服务；受托进行著作权侵权调查、谈判、起草有关法律文书和代理维权诉讼。

4 知识产权海关备案相关的法律咨询和代理。

5 知识产权调查：对著作权、商标权、专利权的不正当竞争进行调查取证；对知

识产权侵权行为提起行政或司法保护。

6 商标、专利等知识产权事务的转让、许可代理。

智义信知识产权

电话： 029-83642334

传真: 029-83642334

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目前，中国《商标法》规定：商标专用权的原始权益取得只有通过商标注册取得， 2

而申请商标注册，又采用申请在先原则，即对一个未注册商标来讲，谁先申请注册，该商标的专用权就授予谁。因此，不管一个企业使用一个商标多久，如果它没有将该商标注册，那么，只要别人将该商标申请注册，商标专用权就会授予别人。未注册商标的再一个弱点，就是未注册商标有可能与使用在相同或类似商品上的已注册商标相同或者近似，从而发生侵权行为。

独自申请商标与委托代理组织申请商标之间的区别主要在于：

1 在进行标识标志设计前，应委托专业知识产权代理机构进行商标查询。委托专业知识产权代理公司进行详细的商标查询，这部分查询服务是免费的，可以减免客户设计后的查询费用。如果客户直接申请则需要到商标局大厅进行精确查询且查询每次收费120元/标/次。如果客户申请的是中文、英文文字和图形组合商标，则每类每标查询一次至少需花费三百六十元的费用.

2 我国注册商标和申请中商标数量业已达722万件。在新申请商标注册时，如果未经事先查询，申请的驳回率几乎达到95％。这就是说，使用未注册商标，该商标与使用在相同或类似商品上的注册商标相同或者近似的概率为95％。换句话说，使用未注册商标，就有95％侵权的可能性。在获得查询信息后，知识产权代理组织专业代理人会通过专业经验知识对比所需申请商标与查询到的在先商标，判断二者之间是否构成近似。如构成近似，则建议贵司通过何种具体改动对策进行商标重新设计以获得较高的审查功过几率。而独自申请则只能看到商标局查询报告，没有专业知识经验的判断、不经专业查询申请的商标是否能够通过的成功几率有多少？

3 在文书报送方面，我们有专业文书案件制作人员，能保证文书制作的准确率， 避免贵司客户自己报送时因文件信息不完整或不正确等导致申请文书被商标局不予受理、补正驳回申请或核准商标图样申请商品错误等因素给客户带来损失。

4 商标局送达给没有代理人的贵司客户的各种信息，主要以挂号信的形式送达，通知贵司客户关于该商标的各种信息：如商标申请受理通知书、补正通知书、驳回通知书等。如贵司客户因自身原因不能及时收到通知，极有可能造成因时间原因导致该申请被驳回或补正未作及时回复而被视为放弃申请，甚至有公司因内部商标档案管理人员频繁变动，导致申请时机延误，致使企业品牌市场营销等战略受挫。有的企业因为内部变动导致商标注册成功后，5-10年商标证居然还在商标局而未领取。而商标代理机构几乎每天都去商标局申领各种文件。在领到贵司客户各种文书证件时会第一时间通知贵司客户并把文件通过传 3

真、快递等形式及时主动通知客户，避免因时间因素导致客户的申请驳回所造成损失。

5 商标注册通常需2年左右时间才能获得核准注册，在此期间，代理组织代理人通常会监测该商标的申请状态，是否有相同近似商标在相同近似商品服务上申请并及时通知贵司客户采取相关措施。随着贵司客户产品市场份额扩大，是否有其他人在相关联产品类别进行恶意抢注并及时通知贵司客户采取相应措施。而独自申请则没有这样长期的免费监测咨询服务。

6 通过代理人，贵司可随时获得贵司商标申请状态并获得代理人的各种专业免费咨询服务, 获得为客户量身定制企业知识产权战略及内部知识产权管理制度及培训服务。 关于商标保护，使用，管理的知识

一、商标保护的范围：商标一旦经核准注册，即可在全国范围内独占使用和保护，并禁止他人在下述情况下使用。

1 、核准使用的商品或服务上；；

2 、服务场所、服务招牌；

3 、服务工具；

4 、带有服务商标的名片、明信片、赠品等服务用品；

5 、带有服务商标的帐册、发票、合同等商业交易文书；

6 、广告及其它宣传品；

7 、为提供服务所用的其它用品。

此外，注册服务商标是重要的知识产权，与商品注册商标一样，是企业开拓市场和实现可持续发展的重要武器。

商标侵权的几种形式

商标侵权是指未经注册商标权人许可，违反法律规定从事各种使商标注册人的商标专用权受到损害的行为。根据《商标法》第38条和《商标法实施细则》第41条的规定，商标侵权行为主要有以下几种表现形式：

1 未经注册商标权人的许可，在同一种商品或者类似商品上使用与其注册商标相同或者近似商标的行为；

2 销售明知是假冒注册商标的商品的行为；

3 伪造、擅自制造他人注册商标标识，或者销售伪造、擅自制造的注册商标标识的行为；

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4 在同一种或者类似商品上，将与他人注册商标相同或者近似的文字、图形作为商品名称或者商品装演使用，并足以造成误认的行为；

5 经销明知或者应知是侵犯他人注册商标专用权的商品的行为；

6 故意为侵犯他人注册商标专用权行为提供仓储、运输、邮寄、隐匿等便利条件的行为。

商标具有哪些特征

1 商标是具有显著性的标志，既区别于具有叙述性、公知公用性质的标志，又区别于他人商品或服务的标志，从而便于消费者识别；

2 商标具有独占性。使用商标的目的是为了区别与他人的商品来源或服务项目，便于消费者识别。所以，注册商标所有人对其商标具有专用权、独占权，未经注册商标所有人许可，他人不得擅自使用。否则，即构成侵犯注册商称所有人的商标权，违犯我国商标法律规定。

3 商标具有价值。商标代表着商标所有人生产或经营的质量信誉和企业信誉、形象，商标所有人通过商标的创意、设计、申请注册、广告宣传及使用，使商标具有了价值，也增加了商品的附加值。

商标的价值可以通过评估确定。商标可以有偿转让；经商标所有权人同意，许可他人使用。

4 商标具有竞争性，是参与市场竞争的工具。生产经营者的竞争就是商品或服务质量与信誉的竞争，其表现形式就是商标知名度的竞争，商标知名度越高，其商品或服务的竞争力就越强。

商标保护的几点误区：

1、商标意义的理解：由上述文章可以看出，商标对于企业来说不单单是商标标识，它更是承载了一个企业由小到大的发展过程，是一个企业文化，经营理念，服务质量，无形资产的承载体；

2、工商登记不就需要注册：因此，一个企业仅仅在工商的注册只是国家允许合法经营，企业的运营可以创造利润和财富，但是不能给自己的企业带来影响力和消费者的忠诚及信任度，也就是单纯的销售和经营；

3、注册类别的选取：对于商标的理解过于简单，所以会选择商标的简单注册，这样会导致诸多企业品牌的淡化，帮助他人搭顺风车，或给自己企业带来不必要的麻烦； 5

4、商标申请的形式：商标的注册分为两种形式，第一是出于对自我的保护，不受他人侵犯；第二是防御性注册，防止他人利用商标漏洞进行对自己企业造成巨大影响的注册‘

5、商标的有效管理：一个企业的商标必须有正规的管理和整理，否则在商标范围之内出现的任何问题，会造成企业在精力，财力，人力上的大量不必要浪费；而且当企业在不断的运营壮大的过程中，知名，著名，驰名等未来必经的品牌化运营必须建立在完善的商标保护基础之上搭建形成。

我公司提供的后期跟踪与服务：

1、办理商标事务有规范的流程及严密的制度。 商标顾问、商标代理人、财务三重把关，从制度上保障了决不会出现漏报、错报、晚报。

2、有专门的部门（客户服务部），按标准化流程作业为客户提供专业的商标后续服务。 为您的商标建立终身档案，全程记录该商标的所有有关情况；及时通知客户领取受理通知书、初审公告、领证等事宜。领证后三年内不时提醒客户正确使用商标，及时办理变更、转让、许可等，适当使用商标，以免丧失商标权。

3、商标监测。 我方可提供对注册商标的监测服务。由客户提供需监测的商标名单，以防止他人在相同或类似商品上注册与客户商标相同或近似的商标，确保商标所有人的利益。也可以提供客户的竞争对手的情况，由我方负责监测竞争对手的商标动向。

4、免费咨询，提供专业建议。 智义信知识产权免费为客户提供24小时商标咨询服务，根据客户在商标管理方面存在的问题并结合我们的经验有针对性地为客户提供专业、全面的商标管理建议，在客户认可的基础上，积极执行。

国内商标注册所需材料及费用：

a. 企、事业法人营业执照副本复印件；（加盖公章）

b. 商标代理委托书；（加盖公章）

c. 申请注册商标的标样；

d. 联系人、联系电话、地址、邮编；

e. 选择好的商品、服务类别和种类；

商标注册费用如下：一类一标原则，3000元/标（含向商标局报送规费：1000元。代理费：2000元）。以上费用每类每标可选10种商品，如超出10种商品，第11个所选商品起，每个商品加收规费：100元，代理费加收50元。

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申请人可在两周左右时间即7-10个工作日拿到受理通知书。在申请后4个月后可以在商标局网站上查到相关的注册信息，在6-8个月后实质审查完毕可进入公告期，公告期为3个月。如公告期内无人提出异议，申请人可于提出申请后12个月左右时间拿到商标注册证。企业为什么要注册商标

简单地说，商标就是商品的牌子，是商品的生产者和经营者为了使自己生产或经营的商品同其他商品生产者或者经营者生产或经营的商品区别开来而使用的一种标记。这种标记通常由文字、图形或文字、图形的组合构成。

我们比较熟悉的“茅台”商标，就是文字商标；奔驰汽车的奔驰商标(一个三角形外套圆环) 是图形商标；凤凰自行车厂的“凤凰”商标，由文字“凤凰”和凤凰鸟的图形组合而成，即是文字和图形的组合商标。

商标注册，是指商标使用人将其使用的商标依照法律规定的条件和程序，向国家商标主管机关(国家工商局商标局) 提出注册申请，经国家商标主管机关依法审查，准予注册登记的法律事实。在我国，商标注册是商标得到法律保护的前提，是确定商标专用权的法律依据。商标使用人一旦获准商标注册，就标志着它获得了该商标的专用权，并受到法律的保护。

一个企业使用的商标不经过注册，最致命的弱点是商标使用人对该商标不享有商标专用权。就是说你使用这个商标，别人也可以使用这个商标，这就使商标标明商品来源的基本作用受到了影响，也导致商标代表一定商品质量和信誉的作用大打折扣。比如，Ａ企业生产的“蓝天”牌电饭锅，这种锅物美价廉，很受消费者欢迎。但“蓝天”商标没有注册，于是其他一些厂家觉得这种锅既好销又能卖出好价钱，就纷纷在自己生产的电饭锅上打上“蓝天”商标出售。其结果，鱼目混珠，Ａ企业的市场销售额迅速下降，“蓝天”商标的信誉更是一落千丈，更有不少消费者拿着其他企业生产的“蓝天”牌电饭锅要求Ａ企业退换或赔偿经济损失。这种情况虽出乎Ａ企业的意料，却又应在意料之中。Ａ企业请求商标主管机关制止其他企业使用“蓝天”商标，但因该商标不是注册商标，Ａ企业不享有商标专用权，商标主管机关对Ａ企业的请求不能受理。

未注册商标的另一个弱点是，一旦他人将该商标抢先注册，该商标的最先使用人反而不能再使用该商标，这方面的教训是非常深刻的。根据我国《商标法》，商标专用权的原始取得只有通过商标注册取得，而申请商标注册，又采用申请在先原则，即对一个未注册商标来讲，谁先申请注册，该商标的专用权就授予谁。因此，不管一个企业使用一个商标 7

多久，如果它没有将该商标注册，那么，只要别人将该商标申请注册，商标专用权就会授予别人。

未注册商标的再一个弱点，就是未注册商标有可能与使用在相同或类似商品上的已注册商标相同或者近似，从而发生侵权行为。到１９９９年底，我国注册商标的总数已近百万件。在新申请商标注册时，如果未经事先查询，申请的驳回率几乎达到７０％。这就是说，使用未注册商标，该商标与使用在相同或类似商品上的注册商标相同或者近似的概率为７０％。换句话说，使用未注册商标，就有７０％侵权的可能性。因为我国《商标法》第三十八条规定，“未经注册商标所有的许可，在同一种或者类似商品上使用与其注册商标相同或者近似的商标，即属侵犯注册商标专用权的侵权行为”。侵权行为，就要由侵权人承担侵权的法律后果。所以，使用未注册商标，不管你本意如何，总是存在侵犯他人注册商标专用权的可能性。侵权就要受处罚，就要赔偿经济损失，就要影响企业的生产经营活动。为了企业的正常经营，为了企业的发展，也为了尊重他人注册商标专用权起见，使用未注册商标的企业应当申请商标注册。

未注册商标还有一个弱点，就是未注册商标不能形成工业产权，因此也不能成为使用人的无形资产。由于我国《商标法》规定，注册商标专用权才受法律保护，未注册商标不受法律保护，其使用人也不享有商标专用权。所以，从严格意义上讲，在我国只有注册商标才是工业产权，只有注册商标才能成为企业的无形资产。

商标是企业的无形资产，也是消费者选择产品或者服务的依据。好的企业不仅需要好的产品和服务，更需要好的商标，不论是美国的可口可乐，还是中国的海尔都是因为注册了商标，才能受到法律保护。可口可乐、海尔既使一夜之间失去所有财产，也可以迅速重建，靠的就是其商标形成的巨大的无形资产，商标已远远超过其有形资产。由于我国商标法规定：" 经商标局核准注册的商标为注册商标，商标注册人享有商标专用权，受法律保护" 。所以未注册商标始终处于一种无权利保障状态，随时可能因他人相同或近似商标的核准注册而被禁止使用。所以，企业经营者若想稳定地、有保障地使用某个商标最好将其注册

注册商标的好处

商标是区别商品或服务来源的一种标记，我国俗称商标为“牌子”，商标的本质作用是区别商品的来源或服务的提供者。譬如：大家比较熟悉的饮料商标“建力宝”、电器商标“美的”，就是区别商品来源的标志。而“麦当劳”就是区别服务提供者的标志。

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任何能够将自然人、法人或者其它组织的商品或他人的商品区别开来的可视性标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合，均可以做为商标注册申请。经商标局核准注册的商标为注册商标，注册商标有特定的标记。没有注册的商标为未注册商标，一般是不受法律保护的。

1、区别商品或服务的来源。企业可以通过商标将自己的商品与他人的商品区别开，以方便消费者在市场上选择、购买。消费者熟悉商标后，可以凭商标知道该商品是哪家企业生产的。该品牌的产品质量好，消费者会继续购买，否则会选择其他品牌。注册商标能防止或阻挠他人在你所专用的商品或服务类别上再注册一个相同或可能令人误认与混淆的商标。

2、市场竞争的有力工具。质量好的商品会使其商标的知名度不断扩大，知名度高、信誉好的商标又会使该商品的市场竞争力增强。产品容易进入大商场或超市销售；可以赢得消费者的信任。注册商标使你更有权采取法律行动对付冒牌的不法商人。

3、企业的无形财产。商标作为企业的工业产权，与其他财产一样，是企业的财富。具有一定知名度的商标更是如此，甚至是巨额财富。因此，商标作为现代企业所必须的形象特征及无形资产越来越被企业所重视。有些企业之所以暗地里把某些知名品牌注册为商标，无疑是冲着这些品牌的“名气”而来，是希望借助这些商标的名气给自己带来收益。

4、 注册商标可合法地在其旁加上?," 注" 或者" 注册商标" 的标志。商标注册人享有商标专用权，在全国范围内受法律保护，其他任何人未经授权均不能使用。商标注册证是您对你商标拥有专用权的最佳证明。

5 、注册商标可保证你能放心使用你的商标, 而不须担心无意地侵犯他人的商标。避免无意侵权，支付巨额赔偿费。

6 、避免苦心设计的商标被他人抢先注册；有效地对他人企图申请混淆相似的商标提出异议。

小提示：如果您没有注册商标，那么我们真诚的提醒您：马上进行商标注册，保护您的无形资产。可以说" 注册商标" 是企业产品进入市场的" 准入证" ，根据国家部委有关规定：企业产品（包括工业产品和农副产品）进入商场、超市等销售部门，应当具备注册商标，否则，应当以" 三无产品" 对待，不得进入知名商场、超市，也就是说，不具备注册商标的商品只能是" 地滩货" ，所以，千万不要小看她。

商标管理的几大误区，一定记住啊！真的很有用！

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1 、企业刚成立时，规模小，片面地认为要不要商标无所谓，甚至认为企业名称就是企业品牌，没有必要在注册商标。随着企业壮大，才发现自己的企业名称已经被别人注册了商标，企业不得不重新另外注册商标，以至于重新打造品牌。

2 、企业为贸易性（或代理公司）公司，销售其它厂家的产品，例如，独家代理公司，品牌代理商，等等非生产性公司，往往感觉没有必要在打造自己品牌。但是，当企业发展到连锁经营时，才发现自己的企业名称已经被别人注册了商标或者是企业用几年的时间推广别人（被代理的商品）的产品，在中止代理后，才发现在品牌战略上为别人做了嫁衣，而忽视了本企业品牌的打造。

3 、 企业的产品为大众性产品，与竞争对手的产品在同一层次，认为注不注商标都一样，企业只要搞好服务就可以了。当企业搞好服务后，企业发展了，现在才发现自己卖的不仅是产品，还有服务，想把自己的服务品质与竞争对手区别开来，这才想将企业名称注册商标，可惜以被别人注册了。

4 、企业初具规模，并且已经拥有注册商标，甚至拥有10来个注册商标，这时企业往往认为在商标注册保护上已经到位了，可以放心了，然而在这个时候对企业来说往往是最危险的，因为，随着企业壮大（商标知名度扩大），榜名牌现象开始出现了，一些小企业开始围绕成功企业的商标进行不正当竞争，他们也逐渐从前几年的假冒商标中走出来，开始在合法的外衣下进行不正当竞争（通常所说的打擦边球），主要表现在如下几点：1、抢先注册其它企业的商号作为商标，这种低级的错误随着企业的竞争的加剧和商标意识的加强，会越来越少。2、注册与他人知名商标相近似商标。3、注册知名商标再其它相关组别没有注册的商品或服务或注册知名商标在其它大类没有注册的商品或服务，来进行鱼目混珠、使消费者混淆商标，以求获得短期不当效益。

委托商标代理组织代理商标注册好处

商标代理组织及商标代理人是专门从事商标代理的商标法律服务机构和专业人员。正如其他法律服务机构能给委托人提供及时的、全方位的法律服务一样。商标代理组织能够提供如商标咨询、设计、申请、侵权代理等服务。商标注册申请人直接向商标局申请商标注册等商标事务，需要携带营业执照副本、介绍信、公章、身份证等许多手续，还要自己填写申请表格、打印和交费等，除交纳查询费、申请费等规费外，还要付出交通、住宿、差旅补助等大量费用，既麻烦且费用大。更关键的是因为不懂得商标专业知识、填写的申请经常被退回或不予受理，从而延误了时间。而委托就近商标代理组织代理，可得到耐心 10