广告文案的结构和写法 怎么设计广告纸？

怎么设计广告纸？

报纸广告是以文字和图形为要注意视觉刺激，不象其他广告媒介，如电视广告等给予时间的限制。不过报纸可以发热发冷写作，便于保存。由于报纸纸质及印刷宣传工艺上的原因，报纸广告中的商品外观形象和款式、色彩不能不能确切地具体地出来。

5.1.1报纸广告的分类

⒈报花广告

这类广告版面很小，形式特殊的方法。不具备什么宽广的创意空间，文案没法作重点式表现，形态轮廓品牌或企业名称、、地址及企业赞助之类的内容。不能够体现文案结构的全部，好象按结构一种陈述性的表述形式。

⒉报眼广告

报眼，即横排版报纸报头一侧的版面。版面面积很大，但位置极为特别显著、引人注意。如果不是是新闻版，多为了刊载简短的文字而重要的是的消息，或内容提要。这个位置为了刊登广告，显然比其他版面广告再注意值要高，并会也就地体现出来出权威性、新闻性、时效性与可信度。

因此报眼广告版面面积小，容不下更多的图片，所以广告文案写作夺取核心地位，本身举足轻重的地位的作用。

⒊半通栏广告

半通栏广告像是两类大小两类：约60mm*120mm或约100mm*170mm。因此这类广告版面较小，而且各大广告排列在一起，一起干扰，广告效果很容易相互交换攻击，因此，如何使广告做得脱俗、新颖独特，使之从数千广告中能够脱颖而出，跳入读者视线，是广告文案的写作应尤其再注意的。

⒋单通栏广告

单通栏广告也有两种类型，约100mm*350mm，或是650mm*235mm。是广告中最常见的一种版面，要什么人们的正常了视觉。并且，版面自身有是有的说服力。从版面面积看，单通栏是半通栏的2倍，这种变化也需你所选地体现出来于广告文案的撰写中。

⒌双通栏广告

双通栏广告一般已约200mm*350mm和约130mm*235mm两种类型。在版面面积上，它是单通栏广告的2倍。这给广告文案写作能提供了会增大的尽情驰骋空间，凡适于报纸广告的结构类型、表现形式和语言风格都可以在这里句子修辞。

⒍半版广告

半版广告一般是约150mm*350mm和170mm*235mm两种类型。半版与整版和跨版广告，均被称之为大版面广告。是广告主雄厚的经济实力的体现。它给广告文案的写作提供了广阔无边的表现空间。

⒎整版广告

整版广告像是可分为500mm*350mm和340mm*235mm两种类型。是我国单版广告中大的的版面，给人以视野开阔，气势恢宏的感觉。如何最有效地凭借整版广告的版面空间，创造出最美好的理想的广告效果，是广告文案写作的重要任务。

⒏跨版广告

即一个广告作品刊出在两个或两个以上的报纸版面上。像是有整版跨板、半版跨板、1／4版跨版等几种形式。跨版广告很能可以体现企业的大气魄、厚基础和经济实力，是大企业所比较愿意区分的。

5.1.2报纸广告特点

报纸广告是指媒体刊登在报纸上的广告。报纸是一种印刷媒介。它的特点是发行频率高、发行量大、信息传递快，而报纸广告可及时处理越来越广泛查找。

在民间四大媒体中，报纸可谓是最少、普及性最广和影响力的最的媒体。报纸广告简直是一声声报纸的该刊而自然诞生的。随着时代的发展，报纸的品种越来越多，内容更加十分丰富，版式更灵活，印刷更制作精美，报纸广告的内容与形式也更加多样，所以我报纸与读者的距离也更靠近了。报纸拥有人们清楚时事、进行信息的要注意媒体。报纸的主要特点有：

1、国内传播速度较快，信息传递马上

是对大多数功能的综合性日报或晚报来说，出版书周期短，信息传递相对一定要及时。有些报纸甚至几天要出早、中、晚等好几个版，报道新闻就速度更快了。一些时效性强的产品广告，如新产品和有新闻性的产品，就可利用报纸，一定要及时地将信息传播给消费者。

2、信息量大，说明性强

报纸才是大型综合性内容的媒介，以文字符号，图片主要形式来传递信息，其容量减小。而以文字为主兼顾，因此那就证明性很强，是可以详尽地具体描述，是对一些如此关心度较高的产品来说，用来报纸的说明性可详细说下消费者关联产品的特点。

3、易需要保存、可重复一遍

而报纸的普通的材质及规格，比电视、广播等其他媒体，报纸本身比较好的保存性，不过易折易放，携带极其比较方便。一些人在写作报纸过程中还养成习惯了剪报的习惯，据各自所需整理归类地收集、剪裁设计信息。这样，无形中又强化了报纸信息的保存性及重复阅读什么率。

4、阅读理解主动性

报纸把许多信息同样呈现出在读者眼前，增加了读者的认知主动性。读者是可以光明地你选择阅读什么或放弃你哪些部分；哪些地方先读，哪些地方后读；写作一遍，那就写作多遍；需要网页、快速阅读或具体一点阅读。读者也是可以确定自己的认知程度，如仅有一点印象再试一下，应该将信息记住、一定记住；记好某些内容，肯定记得一点全部内容。再者，读者还是可以在没有必要时将所需要的内容留下记录下来。

5、高认知度

报纸广告多数以文字符号重点，要清楚广告内容，要求读者在阅读什么时集中精力，排除其它受到干扰。一般情形，如果广告信息与读者有密切的关系，要不然读者在主观上是绝对不会为泛读广告花废很多精力的。读者的这种惰性心理往往会减少他们具体点阅读理解广告文案内容的可能性。当然了，报纸读者的广告阅读什么程度一般是比较低的。不过当读者不愿意写作时，他们对广告内容的了解变会比较比较国家公综合教材、彻底地。

6、印刷很难完美的东西，表现形式单个体

报纸的印刷技术最近几年在高新科技的支持下，不停能得到突破与完善。整整半年，报纸仍是印刷成本最低的媒体。受材质与技术的影响，报纸的印刷品质不如专业杂志、直邮广告、招贴海报等媒体的效果。报纸仍需以文字为比较多传达元素，表现形式对于电视的立体、其他印刷媒体的斑斓丰富，看来要单调得多。

5.2目标任务

本章主要去学习在CorelDRAWX4中，要会不使用基本形工具、填充后工具可以制作报纸广告，建议使用导入命令，决定素材。版面排版比较新颖、大方些、清爽整洁。

5.3知识重点

本章知识重点是建议使用“贝赛尔”工具、“形状”工具制作报纸广告中的标志，使用“形状”工具制作大标题、小标题，使其具高设计感，运用对比报纸广告的主题。

5.4案例流程图

1.自己制作背景、导出素材图片2.制作商标及文字特效

3.可以制作标题文字特效4.自己制作大标题文字特效

5.导出素材图片6.按照版面组合效果

5.5制作步骤

5.5.1制作背景

1.然后打开Core1DRAWX4软件，首先按住ltCtrlNgt组合键，新建文件页面。在属性栏的“纸张宽度和高度”选项中各设置宽度为：340mm，一定高度为：235mm，按开ltEntergt键去确认。效果如图5.1所示。

图5.1系统设置文件规格

2.双击“三角形”工具，得到与页面等大的矩形框。选择“填充”工具中的“填充渐变”工具，弹出“填充渐变”对话框，在“位置”选项有设置里0、27、49、100几个位置点，右键点击右下角的“其他”按钮，共有设置里位置点的颜色值为：0ltC100、M0、Y100、K80gt、27ltC100、M0、Y100、K40gt、49ltC100、M0、Y100、K0gt、100ltC0、M0、Y100、K0gt，“类型”你选“射线”，“中心位移距离”数值系统设置为：水平：-16，平行：11，其他选项设置均为默认，右键点击“判断”按钮，图案填充图形。效果如图5.2所示。

图5.2渐变填充效果

3.首先按住属性栏中的“导入”按钮，提示框“导入”对话框。选择“第五章报纸广告素材”右键点击“底纹.JPG”文件，其他选项设置均为设置成，左键单击“导入”按钮，在页面中单击，再打开素材文件，效果如图5.3所示。

图5.3导入素材

4.选择“看中”工具，想执行“效果”/“图框精确裁剪”/“随意放置在容器中”命令，当光标转换成形状时，在背景对象上右键单击鼠标左键，将图形再取出“背景”中。首先按住ltCtrlr26键，左键单击背景图形再次进入容器内编辑内容，变动图形大小至适合位置，右键单击工作页面左下角“能完成编辑对象”按钮。效果如图5.4所示。

图5.4根据情况背景图片

5.执行“文件”/“保存到”命令，弹出对话框“能保存绘图”对话框，将当前图像命名原则为“报纸广告设计”，能保存为CDR格式，版本为：14.0版本，右键单击“保存”按钮，将文件保存。

5.5.2标志制作

1.选择“矩形”工具，绘制的一个矩形框，左键单击属性栏中的“所有的圆角”解除锁定后按钮，设置中“左下平行四边形的边角很圆滑度”与“右下正方形的边角处世圆滑度”数值均为：95，按动ltEntergt键确认，如图5.5所示；，效果如图5.6所示；

图5.5设置平行四边形“边角圆滑处事度”图5.6调整矩形边角效果

2.不使用同样的的方法，再手工绘制一个圆角矩形，将其涨大并可以放置尽量多位置。选择“选定”工具，圈选两个图形，各首先按住C键、E键；使其互相垂直、水平居中对齐。右键单击属性栏中的“移除后面对象”按钮，效果如图5.7所示。

5.7移除后面对象效果

3.选择“椭圆形”工具，按下ltCtrlgt键，右键点击鼠标左键并缓缓移动光标，草图正圆形。将其移上倒圆角平行四边形的中心位置，如图5.8所示。

图5.8调整圆形位置

4.选择“一批”工具，圈选怎么制作好的圆角矩形与正圆形，左键单击属性栏中的“移除后面对象”按钮，图形被适当的修剪。效果如图5.9所示。

图5.9适当修剪椭圆形效果

5.选择“平行四边形”工具，手工绘制正方形，右击属性栏中的“转换成为曲线”按钮，你选择“形状”工具，圈选对象上边的两个节点，单击属性栏中的“转换直线为曲线”按钮，而后左键单击线段左上方的节点，按下ltCtrlgt键向外划动节点至适度地位置，选择类型节点控制滑竿根据情况曲线平滑度。效果如图5.10所示。

图5.10决定曲线平滑度

6.选择“看中”工具，决定图形的大小及位置，如图5.11所示。按下〈Shift〉键，同样圈选制做好的图形，右键点击属性栏的“移除前面对象”按钮，修剪效果如图5.12所示。

图5.11按照、阵列图形图5.12“移除前面对象”效果

7.选择“填充后”工具，右键单击“渐变填充”工具，自动弹出“渐变再填充”对话框，系统设置“类型”为：射线，系统设置“中心位移方向”为水平：-55，直角：49。可以设置“颜色调和”为“自定义”选项，在颜色框上方右击鼠标，我得到一个颜色位置点，在“位置”框中输入输入：43%。选择位置点并单击右下角的“其他”按钮，分别设置位置点的颜色值为：0（C0.M0.Y0.K0）、43（C0.M0.Y100.K0）、100（C20.M0.Y60.K0）；其他选项设置均为设置成，如图5.13所示

如何做好媒介型文案策划？

文案策划，经常会是两个职业，有时侯又是一个职业。关键看公司，小公司大多都是一个人，大一点的会将两个职业能分开来。只不过我个人建议即使是没分开来的，才是文案也可以要懂策划。

这一次说原因先来告诉我文案和策划平时的要注意工作怎摸怎么分辨。举例现在有一瓶饮料是想做产品推广，充当创意策划简单需要做市场分析，目标用户分析什么，市场定位等一系列的准备工作，然后如何制定品牌规划（和节奏，调性等一些的内容），编撰包括但不限于品牌基调，产品定位，等考虑品牌属性的brief（简报）。

文案在接到消息brief后，针对brief的内容构思创意和广告文案，再跟设计沟通把广告制作出来。如果不是是TVC的话，也要写脚本。不过很多公司都差不多是不设策划创意这一职的。就算是有，很多策划也仅仅充当AE的角色，负责给甲方禀报只不过是，这时候如果没有你看不懂创意策划的话就会很倒大霉，再牛的文案都救不创意策划失败的话的品牌。文案写到一半之后改了又改。大多数策划失败的情况下也出不了什么好的文案和创意。

充当一个考试合格的文案，要在有好策划设计的时候，能充分理解策划创意所做的品牌规划，在不完全好策划的时候能自己顶部，要做品牌规划和广告创意。

零基础，要做的入行应该是找一个好的广告人，跟着一起他做。广告文案有时候也可以解释为一个师傅带徒弟的行业。假如看小说的话，有《广告文案训练手册》，《广告心理》，《文案发烧》，《一个广告人的自白》，《全球32位顶尖广告文案的写作之道》，《创意》大体先这些吧。不是有彻底都看过，至少要把其中2-3本全部在看。然后再在实际应用中，收拾自己的思路，之后占据一套自己的方法。大致这样吧

零基础入行的话，看小说应该要有个由深入浅，前面的书籍只不过简单细述，可能会不太实用点。是对零基础，入行先弄明白品牌、深刻洞察、诉求、策略、概念、创意、策划、文案、设计这样的关键词，和这些关键词之间的关系。这时候比较推荐推荐书籍：《广告心理》，这本书不厚，但内容牵涉很广，基本上是一本百科全书，内容上讲的也比较浅，适合入行阅读。

有一定的基础后，是可以看一些介绍怎么想创意的书籍，先打听一下帮一下忙创意是怎莫来的，这个时候不帮我推荐看详细的文案写作，而且没有创意，根本就没有文案这一回事。此时此刻这个可以阅读理解：《创意》比较好含蓄得介绍创意是什么，怎么来。泛读完上面的，就可以不看一些也很详细的书了：比如说《广告文案训练手册》《文案创作完全手册》《文案发烧》也可以不看一下《全球32位顶尖广告文案的写作之道》。

看完上面的一些书籍后，基本是对广告早有很深的知道一点了，要看什么书也有了方向了。也可以看看《一个广告人的自白》《蔚蓝设计》等，比较好有短书籍。也可以不看下《让创意更有黏性》。确切其实，祝无惊无险

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