微信鼓励金是怎么获得的 支付宝、微信奖励金为何要点击才可翻倍？
支付宝、微信奖励金为何要点击才可翻倍？
刚刚进入火热的8月，支付（为叙述简约，这里的支付除了财付通和钱包）和支付宝嬴烈推崇的“无现金”活动在全国热火朝天的相继开展着，但逐渐的人发现到，支付和支付宝的奖励金也是越玩越有花样，再次奖励洗技能，然后把又有点击减半，很多用户却乐此不疲的深陷其中，不能自拔，也有很多用户心理纳闷，奖励我就奖品我呗，我想知道为什么的要我点一下才减半呢？今天我们就来一聊这个很好玩的操作。
一、我想知道为什么要有热情鼓励金
1.培养用户习惯
宛若当年的打车补贴、外卖补贴、O2O补贴完全不一样，移动支付做为一种研发新型的支付，确实有诸多的比较方便，但是相对于用户来说，现金支付在人们脑海中略有点深蒂，出门带钱，买东西找到钱显然在人们生活中巳经是一件天经地义的事情、嗤之以鼻的事了，而要想打乱这种思维中“嗤之以鼻”也就必须用钱砸出个缺口来。
参照艾瑞咨询的数据显示：从2014年起银行卡刷卡消费增速结束降到，且在2015、2016年取现金额再次出现负增长，尤其是在移动支付补贴较狠的2016年更是达到了负10.4%的增值，这只能证明我过正准备逐渐走出无现金模式。如果说，移动支付的快速崛起，移动网络技术的发展造成4G社会的到来、移动支付的方便快捷是主要原因，只不过奖品金对用户习惯的培养也是移动支付能不断崛起的一大助力。
2.抢占市场份额
移动支付的市场扩展开来了，蛋糕也做的好了，剩下的是各家抢占市场份额、吞并蛋糕的过程了。而关于移动支付市场谁是霸主的问题，“公说公有道理，婆说婆确实有理”，在两年前这个答案一定会是支付宝，但现在各方一直都是没有具体一个准确的数据，但有一点这个可以绝对的是：支付宝、支付已经吞并了百分之九十的移动支付市场。
而听完用奖励金抢市场份额，其实也就是支付和支付宝两家在争，从支付宝再推出“余额宝”先发致人，再推出“红包”后来居上，另外占着高频信号打低频的优势，这两年支付快速崛起。基本上，线下支付早把支付宝打得找将近北；线上，支付交易的总量虽未必能有支付宝的多，但交易笔数也也远远的超过了支付宝，可以算利用基础优势，早基于了弯道超车，双方差距已经越加小，而在这种“微妙时刻”任何一点市场份额都要争的情况下，你出奖励金，我出帮助和鼓励金；你四倍，我也再跟踪翻一倍显然也就都能够理解了，毕竟，去协助了当然比没跟进好。
3.增强用户粘性
能领取完奖励金后，用户会发现自己有个限制条件：周日到周四能领取，周五、周六方可在用。因为周五、周六你买东西不需要确认付款的时候，你的脑海中自然是会记起我的XX里面另外多钱经验奖励金，是可以抵扣现金，我要用XX全额支付。这里的奖励金当然是超过我们线下的优惠券，是从人性中爱不要贪小便宜的心理，培养用户习惯，都没有达到再次沉睡用户的目的。
二、为啥要直接点击翻一倍，奖励金才翻倍
1.心理分析
奖品金和奖励金四倍都非常好的抓着了用户的心理和占他便宜的人性。是需要用户使用移动支付消费完后，给与用户洗技能奖励金，让用户尝到甜头；随后再下“猛药”，用户点击翻一倍，又红又肿的金币就在那转呀转，每个人都在期盼自己能奖多少，能翻到多少，只不过心里既使任务奖励金绝对不会太大，但就像买完全不一样，尤其是来回转几下那个动作，无形之中制造出出一种紧张神秘感，能给用户期待感和参与感，让用户有一种爽的感觉。
2.行为分析
从线下支付—领取奖励金—然后点击双倍这一串行为，那就是个简单的用户会上瘾模型：目标应该是“不触发”用户不使用移动支付，第二步用户结束移动支付，第七步再点击四倍给予用户绝不可以预期的奖励，第四步“诱惑”继续建议使用移动支付。
结果，用户又在奖励的“的诱惑”下回到自己准备，就自然形成了一个简单的循环：不触发—行动—诱.惑—可以触发。况且奖励物品金是需要领取，翻倍不需要直接点击的交互形式，也增加了用户对奖励金的感知，让用户与产品之间才能产生了互动。
除开让人上瘾模型外，再点翻一倍这个动作当然充满了仪式感。让你明白了奖励双倍不是平白可能会给你的，你前提是完成“再点击减半”这个仪式方可我得到，竟像发红包一样，你要完成“再点再打开红包”这个仪式才能领取红包。并且从另外一种层面上来说，让用户拒绝去领和商家拒绝统一发放的效果几乎完全不同，这个也很条件用户的行为心理，那像街上给你发优惠券的，大多数用户不会去拿，嫌它耽误了时间；而也许你去该店里消费完，此时大部分用户会想尽一切办法的在线下和各种团购网上找优惠信息，虽然是受到优惠，用户的态度取决谁是主动那一方。
3.节省成本
从成本方面来说，奖励金是支付和支付宝在“烧”钱做补贴，当然如果能能“烧”出效果，“烧”出用户，再点后奖励物品才能翻倍操纵了不必要的成本大量流失，没有直接将翻倍奖励受到泛用户，完全是改选了完成“再点四倍”不能操作的“精准用户”进行减半奖励，有所节约了奖励成本。
每一个产品的功能设计，在其背后也有一套行的通的逻辑，小小的奖励金“点击翻一倍”亦是如此。
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