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一个好的落地页制作条件是什么 钻展五大落地页,助你转化率飙升？
钻展五大落地页,助你转化率飙升？
钻展推广我最担心的就是钱花了，订单效果看不到。这里面其实涉及到很多因素。
比如你的钻孔定向设置，时间设置，钻孔材料等因素，当然重要的一点是你的登陆页面的设计和选择。让 先不说这些，先分析一下钻展的登陆页面。唐 不要小看这样一个因素，多少卖家绞尽脑汁设计了一个好的登陆页面，从而提高了钻展转化率和订单量。那么有哪些类型的登陆页面呢？哪些登陆页面适合你？有什么优缺点？
钻展投放对于落地页的选择非常重要。只有准确使用落地页，才能最大限度的发挥钻展投放的效果。
钻展的落地页面一般有五种:首页、活动页/专题页、单页、无线首页、无线单页、聚划算/品牌群。
如何做落地页转化分析？
运营落地页的分析往往是主观的，大家会给出很多意见:要有画面感，不突出优点，不生动，不醒目等。，这样的词经常出现在登陆页的分析中。如果什么都覆盖了，往往意味着什么都没覆盖。你要堆砌这么多概念，用户不会有耐心全部看完。
稍微好一点的团队会有专门的登陆页面数据分析。现有的登陆页面分析一般是漏斗模型，漏斗的各个层次都是由页面决定的，比如登陆页面→购买页面→订购页面→购买。
但是这样的流程分析往往会变成病态的KPI目标，最终页面会朝着一个奇怪的方向修改。比如，如果登陆页到购买页的转化率低，那么就在登陆页添加很多条目，诱导用户进入购买页。这样的修改最后的结果往往是这一步的转化率提高了，但是后续的转化率下降了，整体转化率并没有明显提高，甚至因为打扰了用户而整体转化率下降了。
这种思维在一些流氓软件中可以看到，有一个案例很像笑话:
如果你不 你学不好中文，你不会。;我不知道如何选择。所以这一步的转化率确实提高了，但是这个转化率有用吗？
引导，而不是诱导我们分析漏斗转化的目的是为了提高最终转化，而不是各个层面的转化。如果用户没有 没有发自内心的购买意愿，无论转化率有多高，最终的支付环节还是要靠用户 达成交易的实际购买意向。
因此，我们改版的目的实际上是为了刺激用户 购买意愿。然而，很明显，漏斗分析只是来自运营商 美国的观点，自然会逐渐向 "归纳与总结。
因为我们想刺激用户。;愿意购买，我们应该放下 "诱导和转到 "指导与咨询。如果要引导，就需要在购买前了解消费者的心理。
消费者喜欢看到产品的优点？你喜欢有画面感的文字吗？喜欢看到有吸引力的价格？
这些都可以，但不是全部。用户对这些信息有需求，但需求的顺序不同。因为消费者和消费者。;购买行为是一个持续的过程，他们需要经历不同的心理阶段。
例如，消费者购买决策模型:
还有一个叫AISAS的模型:
这种消费者 的购买行为模式类似。可以看出，aisas 的兴趣对应于前者 美国的需求，而后者 的收藏包含了前 美国的信息收集和评估计划，aisas在前面有一个额外的关注阶段。
让 s把两者结合起来，去掉最后的购后行为，扩展整个用户购买环节:
无论我们的登陆页面和链接的形式如何，在消费者自己看来，他们需要经历的只是几个步骤。这实际上是 "用户视角 "版本的漏斗转换分析和漏斗转换背后的真实逻辑。
如果我们只优化漏斗转化率，它 这就像治疗头痛和脚痛一样，没有抓住重点，永远解决不了问题。
所以我们在分析登陆页的改造时，也要从以上五个步骤入手，找出每一步的问题。
如何利用数据发现用户转化？如果你能 t测量它，你可以 不要成长。虽然我们已经理解了用户 的购买决策过程中，我们需要通过数据来衡量每一步的转化，找出问题所在。
让 s先在通用登陆页梳理一下用户的整个购买流程。
首先在流量入口放一个链接，可以是banner、开屏、文字链等多种形式。目的是吸引用户点击进入登陆页面。
在这一步，用户一般会经历两个阶段: "吸引注意力和 "引起兴趣和兴趣。关注是让用户在入口关注我们的广告；引起兴趣就是让看到的用户觉得愿意点击广告。
这一步的数据一般包括:广告的曝光率、点击量、点击率。
可以看出 "引起兴趣和兴趣是很难用这些数据来体现的，点击率数据只能显示 "引起注意和 "引起兴趣和兴趣。
然后，用户进入登陆页面，用户首先会看到页眉的信息。运营商往往会把核心的活动亮点和产品卖点放在首页。如果标题不够吸引人，用户也不喜欢。;得不到活动/产品能给他提供的价值，那么一般用户就不会下滑。这一步，用户还处于 "引起兴趣和兴趣。
因此，可以将着陆顶屏滑动操作的触发率视为 "引起兴趣和兴趣。
然后，用户开始阅读登录页面中提供的详细信息。对于用户来说，这个阶段是 "收集信息和信息。在这个阶段，有几个数据可以体现出来，比如:第二屏和第三屏的触发数据，到达页面底部的比例，阅读页面的时长等等。
但是这些数据并不是越高越好。如果比例或者时长太高，可能就是你想传达的东西。有太多的信息和太多的混乱需要关注。如果比例或持续时间太低，说明用户收集的信息不符合之前激发的兴趣(比如买一送一的促销，结果是100元起买一件产品，10元起送一件礼物)，或者收集的信息不能激发之后的购买意向 "评估与评估，并提前断开链接。
所以这个阶段的数据是最复杂的，需要有过往的案例作为对照组的参考。
之后用户开始考虑是否值得购买，然后用户才会关心价格。很多登陆页往往直接把价格放在登陆页上，方便用户查看，但是这样我们就可以 从数据中找不出有多少人关心价格。
如果价格被隐藏并显示在购买页面上，我们就可以知道有多少用户达到了 "评估计划和。有些人可能会想，韩元 这不会增加用户的点击成本吗？
作者 s过去的经验是，这样的改动会增加进入购买页面的比例，降低最终的成功率，但对整体转化率基本没有影响。
另外，如果价格直接放在登陆页，用户会先关注价格，再看产品/服务的信息价值是否值得这个价格。甚至一些稍微贵一点的商品，用户都直接被吓跑了。因此，如果登陆页面的设计仍然直接显示价格，可以修改成单独的，以提高我们对用户的理解 的购买决策环节。
最后还是决定买了。用户在购买页面上知道产品/服务的价格，并会对这笔交易进行评价。如果价格合理，他们就会买。所以最终的订单转化率可以看作是这个阶段的数据表现。
摘要
数据分析最重要的不是告诉业务方发生了什么，而是为什么会发生。通过分析用户的购买决策过程 s的观点，通过每一步的数据测算可以看出用户遇到的实际问题，而这些问题往往是传统的页面转化漏斗无法解决的。
尤其是进入登陆页后，以往只分为登陆页到购买页的转化。在这个阶段，如果还能看到价格，那么用户会经历 "激发兴趣→收集信息→评估方案 "。页面转化分析只有一个从登陆页到购买页的转化率，不可能发现用户遇到了什么问题。
如果你发现用户 的问题是在登陆页的转换上，你还会不知道怎么改登陆页吗？
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