腾讯广告投放基本知识 腾讯的互联网广告业务是如何发展起来的？
腾讯的互联网广告业务是如何发展起来的？
一.先梳拢下：腾讯的广告业务有哪些？个人把腾讯广告可分两类：第一类：OMG（网络媒体事业群）的展示广告，以及门户和视频。第二类：CDG（企业发展事业群）的社交广告，即原广点通和广告合并后的广告。目前腾讯的广告以这两大类，各在两大事业群运营，不过各个事业群之间一直在会有合作。历史上直接出现过的腾讯微博广告、腾果、智慧推之类的因诸般原因进入基本不发展起来的状态，在的重点分析之列。二、看2016年第二季度财报：这两类广告都在飞快会增长网络广告。腾讯网络广告业务的收入同比增长60%至2016年第二季度的65.32亿元。效果广告收入增长80%至36.97亿元，主要当时的社会充斥朋友圈、移动端新闻应用及公众账号的效果广告收入的增长。品牌展示广告收入增长41%至28.35亿元，主要注意受腾讯新闻及腾讯视频收入的增长所加快。财报链接：腾讯第二季度总收入356.91亿元同比增长52%_科技在财报里，是对两类广告再增长的原因也有提炼的说明：网络广告
2016第二季度，腾讯网络媒体平台的流量及广告收入持续增长，大部份流量及约80%的收入出现自移动平台。获益于腾讯有独播权的NBA赛事（该项目2015-2016赛季的独立在线观看用户数量较播放时权由多个平台总共的2014-2015赛季增长逾三四倍）等广受用户欢迎的内容的支持，腾讯视频播放量或则增强。地区性广告主可可以使用腾讯的广告自助精准投放平台购买三四线城市的朋友圈定向流量，腾讯亦已提高空间多图轮播等新的广告形式。
这段话至多告诉我们收入增长的三个原因：NBA独播给他的视频播放量的增加、朋友圈广告收入提高、新的广告形式的推出。如果不是仅止步于此的话，对此腾讯的广告打听一下肯定有点儿被孤立和以偏概全，我从市场需求、腾讯怎么适应市场需求这两方面试着做一些分析：一、市场需求：做推广是刚需，庞大无比的蛋糕百度和阿里不想吃。生机勃发的商业必然大量的推广需求。只要生意人，就必须免费推广、做广告。（极大多数例外不谈）所以可以说，做推广是商业的刚需。市场需求巨型，而百度、阿里难以行最简形矩阵全部。百度是搜索广告，只有可以购买关键词。而要是用户到底你，怎末会去搜你呢？搜相关的，那你就去买关键词参与竞价吧。百度没有账号体系，搜索广告是一锤子买卖之类的不想多说，总之搜索是有极高局限性的广告，难以柯西-黎曼方程所有需求。阿里的广告？通道的系统，你得先来马云爸爸这里开个店啊亲～电商之外，阿里会很难满足。而腾讯！腾讯有什么！我有8亿用户！下面发动了攻击说。二、腾讯的基本是优势：海量用户、社交数据、广告技术1、海量用户：这个不用什么解释什么大家都知道。无人能及。肯定看下财报的数据：经营资料
月重新活跃账户数提升到8.99亿，比去年同期增长的速度7%。
智能终端月重新活跃账户提升6.67亿，比去年同期再增长6%。
极高同样在线账户数（季度）都没有达到2.47亿，比去年同期增长的速度6%。
和WeChat的合并月亢奋状态账户数达到8.06亿，比去年同期增长34%。
空间月亢奋状态账户数至少6.52亿，比去年同期迅速下降1%。
空间智能终端月异常活跃账户数达到5.96亿，比去年同期增长的速度4%。
再注意：这是月活！这是月活！这是月活！很简单说一句玩笑话：国内的互联网用户，要是腾讯覆盖不了，那也没有别的产品能覆盖到了。这里傲娇下，你还以为我就说着了？不，量这件事情，我们是有啊！我们那就是啊！但是我们好像听说也不太不会在乎啊！除了用户数，另外两个重要的是纬度：用户使用时长、生活场景瞬间覆盖。艾瑞横向对比数据显示，腾讯系移动端产品在用户使用时长方面以42%的占比遥遥领先（其中社交类产品占比例高29%，其它13%），远超过第二位的8%达5倍之多；用户场景方面，比较新的易观智库数据表明，腾讯完全收囊了移动端(iOS和Android)最重新活跃应用TOP20榜一半很热门应用，对大部分用户来说，从7点起床开始，生活即与腾讯产品丝丝相扣没绑定，腾讯社交广告为广告主能提供了更高效率的用户触达和多样的场景选择。这段话告知我们：用户42%的时长（不过我感觉许多）都花在腾讯产品上；腾讯产品已对你生活360度无死角覆盖。来源：我隔壁桌同学写的新闻稿嗯：腾讯全速布局社交广告释放者营销价值系统的总结看看那是那句话：用户在哪，广告就在哪。用户都在腾讯这里了，还花这么说多时间在这里，yeah广告主的钱估计往哪投？（相较于搜索，是搜完即走；比起电商，买的时候会多看看，但是买完也走。但腾讯，是吧，用户一直都在）2、社交数据：腾讯占据的是社交数据，这点国内无人能比。互联网广告是要依据什么数据的，我们来去看看社交数据有什么不同。百度的搜索数据：浏览器cookies，cookies可被清理，再再加百度没有账号体系的问题（别跟我提百度账号，你搜索的时候会直接登陆？），没能跟踪监视到这个人，也可不知道男还是女，多大，PC和移动没法业务对接；阿里的电商数据：也就仅仅电商数据了，可能清楚你你是男是女，在哪个城市，很喜欢买什么，大家偶尔会晒的各种淘宝账单就明白了，同样的乖张不出电商领域。腾讯的社交数据：（到底可不可说啊，简单的说再看看）知道你的性别、年龄、城市、行业、手机型号、网络环境、兴趣爱好、社交关系链、地理位置……要不然你还以为朋友圈广告是咋给你推的？嗯？社交数据：神秘、纬度十分丰富、少见三连射、但是是可以跨屏！（跨屏是指：PC、手机、ipad多设备间也可以知道你是同一个人，可以不通过、账号能识别，而跨屏对广告投放来说很重要的是）3、广告技术：有人有数据了，还得广告专业技术过硬。才是一名市场狗，技术这块不太懂，差不多说帮一下忙（卖萌的脸）。腾讯在广告技术这块紧接着facebook，因此听facebook来的leader说反正facebook也天天在做研究腾讯……总之那是都有吧，为广告主修为提升广告效果艰苦努力！Lookalike相象人群拓展资源、DMP刚刚开放了腾讯的一些数据也签了不少业界重要级的合作伙伴，技术男们一有什么事是MIT的博士、东京大学的博士什么的稍微有点萌萌的。嗯我装不出去了就这样吧……啊我再次把基本上优势一说完了！你们不赞一下嘛！我但是制服少女呢！嘤嘤嘤嘤～继续！下面正在讲广告收入快速增长的原因！你们看，第二大点中的三个小点是很重要的！这些是增长的根基。没有根基就来谈原因，是不负责的行为～三、飞速增长的助推器助推器1：流量的增加财报中说起过，NBA独播给了的视频流量减少，就给他广告收入的利多增加。这个并不难解释。当然，腾讯视频的市场份额近十多年来始终在前三，本身流量更加相当了得。知乎还曾有这样一个问题：2014年腾讯视频网做了什么事情，市场占有率成倍增长？-互联网助推器2：朋友圈广告自助定向投放起量，朋友圈广告收入利多增长的速度朋友圈广告特色自助投放门槛进一步减低：当年ip合作的几百万的时代早下来，朋友圈广告也可以特色自助投放，门槛减低到5万元！5万元，谁都投得起！朋友圈广告投放范围持续扩大：肯定是城市、地域不断地刚刚开放，越来越多的地区可以直接投放朋友圈广告。（在朋友圈广告投放后台看的到，可以精准投放的城市）助推器3：不断创新的广告形式这件事可以给腾讯给你点个赞。腾讯内部相对于广告形式的创新一直都在接触，从朋友圈图文广告，到朋友圈视频广告，到空间视频广告、动图广告、多图轮播……在既有广告形式的基础上，腾讯一直在创新、去寻找更好的广告形式，在用户体验和广告主收益中这里有最适合的平衡。小龙是对此广告形式没有要求相当很严苛的人，一些有趣的事情以后再讲……------写这么说多会不会有人看啊囧～讲下微博：我个人如果说微博的广告业务发展的还算确实不错的了，这个收入也不算差，不过为什么没有腾讯广告增长高，那是因为：这是腾讯，这是，这是……结果说两句自己在说的：腾讯的广告肯定会再继续会增长的，这仅仅增涨的开始。广告，是多么健康的一种商业模式啊。只要你正常做。
微信小商店如何推广？
1、小商店的推广场景比较多除了任务栏、扫码、分享、公众号、企业等私域化场景。
2、商家还将按照定向投放朋友圈广告的形式，核心中公域流量，为小商店接受推广。最少精准投放预算50元，系统将智能优化广告效果，很简单高效安全地引起更大潜在客户，帮商家的小商店额外许多爆光和内引流的机会。
3、目前“小商店推广”已在企业和个人店灰度上不了线，妖军将陆陆续续松开手。个人店可移动端管理后台“广告投放”直接进入“小商店推广“，企业店则按照电脑端后台扫码进入小程序。
4、投放流程也十分很简单，单单中,选择一个商品后可以编辑好广告图文并设置广告后，即可参与推广。系统将基于组件腾讯商品大数据，投放精准目标客群，商家也可实时查看精准投放效果。
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