企业为什么要做好数字化营销 如何描述企业的营销模式？
如何描述企业的营销模式？
谢谢你邀请我。企业基因在市场和技术上的不断转化。预计2022年，全球资本市场机构也将处于持续变革的状态，即不断追求新的发展高度，而不是满足于既定目标。这些企业深知，要想占据有利的竞争地位，需要从企业的根本基因入手，为未来快节奏、高强度的变革做好准备，努力打造一个持续变革的未来企业。
今日 s数字领先企业在制定发展战略的过程中，会充分考虑企业可能面临的持续转型。很多大的发展趋势和变化已经开始显现，预计3-5年内实现规模化发展。为了适应这些新的发展趋势，企业需要在资金投入和资源配置方面进行重大变革。这个过程通常比较缓慢，可能会造成内部不稳定，甚至阻碍企业未来的发展。
为了显著提高敏捷性，企业迫切需要设计合理的业务和技术框架，并向新的业务和组织模式发展。真正的敏捷不是指企业对未来趋势的准确预测能力，更多的是指企业对创新业务的试验和投入能力。敏捷还要求企业具备快速调配相关人才和技术的能力，从容大步迈入新的发展阶段。
制胜之道之一:投资与创新新技术和新商业模式投资的快速增长表明，培养强大的投资能力是企业的重中之重(见图6)。为了建立这种能力，企业必须采用零基础的组织，充分利用上述数字技术，从核心业务中持续释放现金流。
但此举并不是鼓励企业盲目最大化投资，而是让其创新投资的回报最大化。这需要企业创建创新框架，培养各种关键能力，制定明确的治理原则，帮助创新业务。
第二种制胜之道:内部创新投资管理公司需要培养自己的投资能力，保证自己有相应的投资规模，能够支持投资方向的快速转变。公司不应该一个接一个地尝试新业务，或者追逐每一次技术浪潮。相反，我们应该制定明确的投资机制，并在机会最初出现时尽快进行项目评估。
首先，企业要做好创新计划。创新计划应该准确地反映企业战略规划(需求主导)，而不是一系列技术概念(供给主导)。对于长期 "创新探索与创新(比如探索一种全新的产业模式)，其创新方案应该更宏观，更以问题为导向。对于短期创新，企业需要避免在战略愿景上漂浮，而应该深入挖掘有助于推动战略转型的具体抓手。
其次，对新投资项目和产品的评价也要采用新的方法。投资前评估不能再仅仅依靠内部假设和历史数据。相反，对于初期投资，企业需要验证商业模式，比如用户。反馈、客户行为收集和技术可行性评估。此外，在不断增加投资的过程中，企业需要评估不同阶段的风险，做出投资决策持续投资与投资， "调整投资 "or "暂停投资 "相应地。
此外，企业需要尽可能提高投资效率，消除公司内部的组织孤岛。此举有利于集中创新资源，促进思想交流，确保投资项目与企业战略重点相一致。但同时需要注意的是，创新团队必须保证不会成为创新的障碍，也不会成为过于集权的管理部门。
第三种制胜之道:创新执行为了尽可能提高投资和执行的效率，企业应该采用新的工作方法。初创企业善于运用新的工作，充分利用新颖的创意、敏捷的开发和精细化的生产，即使在企业资源不足的情况下，也能迅速制定出有效的、以用户为中心的解决方案。这些初创企业有很多值得资本市场企业学习的地方。虽然传统意义上的大企业往往缺乏灵活性，习惯于规避风险，但大公司有大量资本，可以加速创新的规模化。一个理性的创新框架应该充分利用初创企业和大型企业各自的优势，同时注意避免两种不同类型企业的局限性。图7列出了一些关键团队。
应该注意的是，这种创新架构绝不是一个完全孤立的机构。近一半的公司认为业务部门的独立性和与创新团队的合作不足是推动创新的最大障碍。所以创新团队要注意避免与核心业务团队脱节。另一方面，企业也要考虑到未来行业价值链的变化，相应调整自己的业务和运营模式，甚至打造一个贯穿买方、卖方、交易所的服务模式。未来十年，资本市场机构如果能够配备合理的人才和技术，主动迎接变化，锐意创新，有望迎来新一轮的成长。
数字化转型能为线下商业带来什么价值？
数字化转型是企业应对新零售的策略。这几年，实体经济越来越难做了。只有在线上发展，才能多方面提升企业的用户池，换句话说，就是打通各种流量入口。毕竟线上的用户流量真的是线下商家得不到的，数字化转型是非常好的策略。
但是，要说它能带来什么价值，首先要看数字化转型的策略是否全面。全平台战略可以说是线下企业数字化转型的一剂良方。全平台的策略是在一个高流量的平台上建立自己的官网，App，建立自己的官方账号。
让 让我们从官方网站开始。如今，一个优秀的官网不仅能成为企业网上发声的出口和聚集用户的流量入口，还能起到提升企业形象的作用。例如，卫龙模仿苹果制作的官方网站就是一个很好的例子。
再说就是小程序。小程序最近很火，网上君感觉也火。有道理，是一个社交平台，小程序为商家提供了一个打通社交电商的入口。新零售的发展也需要这种连接线上线下的，所以小程序也需要企业来开发。
有兴趣的话可以上来花十分钟做个官网和小程序试试。也许你会发现新的东西，如果你尝试一下。
上线了，大家都能看懂科技圈的头条号，但只有爱干货的人才会喜欢。
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