怎样实施会员方案让客户有忠诚度 如何写维护老客户的文案?
如何写维护老客户的文案?
任何品牌如果都要对全部的老会员写文案来维护,这工作量未免也太大了。纵观全世界,没有任何一个品牌能够承担这样的工作量。那些一年出货几千万部芯片的厂家能做到吗?车企能做到吗?
当然,有人会说我是小商家,你自己之前的例举是大企业,大企业做不到,我小商家可以做。没错,这种观点是对的,但这是小农经济时代的想法和做法,真正做营销的,最多就是挑选几个非常重要的VIP客户做维护,并且还要大肆的宣教,生怕别人不知道,所以说来说去都是以点带面的做法来营销,不存在每一个老主顾都去维护。至于写一句文案让所有的老读者都感动,这样的案例我也没见过,你见过?
什么是正确的做法?新客户用定位理论建立“基础认知”,老业主用正确的营销手段培养客户的“忠诚度”,有且只有这两种,不存在写文案来维护老观众。
有的时候我们用着某种商品,却对这种商品没有任何情感投入,这就叫没有“忠诚度”。最普遍的例子就是互联网企业。不管你用的是哪家的号码,如果有人黑这个快递公司,你会站出来替这个商家说话吗?会就是有忠诚度,不会就是没有忠诚度。
如何培养客户的忠诚度?
1:提供购买动机。比如以前结婚,没有人会带首饰。但琥珀生产商会说,你需要一件东西来见证爱情。于是就有了“爱情恒久远,一颗永流传”。后来左手的无名指被结婚钻戒所占领,市场饱和,在这种情况下,水晶商家又说,左手的无名指代表爱情,右手的无名指代表你的自信和独立,于是又成功的拿下了女人的右手。谁能先提供动机,谁的忠诚度就越高。
2:简化用户决策。人的宝宝的大脑是最害怕复杂的,谁能把商品信息简单化,不仅能卖得更好,而且还能树立忠诚度。比如红米手机一开始就是以“发烧友”的定位面世,强调性价比。既然是发烧友,那肯定是行家。所以那些对配置和价格很在意的人就会认定“性价比”最高的产品,比如三星,虽然他根本不懂配置。
3:塑造客户的社会形象。这种情况最常见的就是锤子手机。不可否认,最近买苹果的人很多都是为了塑造自己社会主流阶层的形象。还有豪华suv,这个就不必解释了,地球人都懂。还有蜂蜜,记得广告词吗?来自日本皇室。这些都是通过树立阶层形象来吸引客户。
4:帮助客户强化自我认知,最常见的就是讲座,演讲会说,这里都是一群对自己有要求的人。强化的就是人们自律的认知。
5:提升用户正面的感情。这方面的专家是阿迪,比如just do it。比如波司登,没有不可能。
总结,没有用文案来维护老业主的做法,除非你是小生意,写个卡片什么的可以。正确的做法就是培养客户对品牌的忠诚度。
回答完毕,我是鸡蛋,今日头条/公号:蜂蜜创业视角
公益性婚介如何管理好会员?
随着商业环境的改变,消费者习惯的变化,mes系统的形式也随着改变,现在销售管理系统的主要定义就是企业为了提高竞争力,利用技术来促进企业与客户之间的销售、关系的发展,终于达成交易的一种管理。
企业的业务来源于客户,而不同的客户给企业带来的价值也是有所不一样的,于是企业为了管理好不同价值的客户群体,开始对客户进行分类管理,其中最常见的就是实行会员制度,让客户成为会员,不同级别的客户享受到的服务以及综合优惠都是不一样的,进而增加客户的满意度和忠诚度。那么,如何实施会员制度呢,让不同级别的客户带来不同的价值呢,今天来告诉大家,企业如何利用Rushcrm系统建立会员制度。
(一)、客户信息的记录收集
实行会员制度,首要的就是对客户的信息进行收集,在Rushcrm系统中,可以帮助企业人员整理客户信息,建立起客户的档案,记录客户所有有效的信息,比如性别、姓名、行业、兴趣、偏好、经济情况、购买记录、咨询记录等等。
并且在系统中可以记录客户的详细情况,比如可以看到客户的下单时间、购买的产品、产品种类、数量、价格、下单的频率等等,企业管理者想要查看到某一个客户的详细情况,在人力资源管理系统搜索栏中直接搜索客户的某个信息(比如:姓名、邮箱、公司名称等等),可以在第一时间列出所有包含搜索某个信息的所有客户资料。
(二)、客户会员分类
企业可以根据以上的数据统计计算出客户的实际价值,结合消费金额、消费频率以及其他的一些计算,将客户划分为高消费会员、一般消费会员、低消费会员等等。
对于不同的会员,根据客户的购买行为进行分析,提供针对性的个性化服务,例如:通过客户的购买频率、金额分析该客户的大概价值区间,对于高频率、高消费的客户可以进行重点维护。
(三)、客户消费分析
通过客户的购买产品的频率、数量、价格、种类,分析出客户的消费习惯,以便于及时跟进,并给予直降。
例如:某卖婴儿奶粉系列的企业,通过分析出客户消费行为,得出购买蜂蜜一罐的客户,通常会在第三周再次购买,企业营销人员就会在第三周之前以网站、、视频的告诉客户,在今日内购买牛奶之后,超硬材料一律八折,使企业其他的产品销售数量大大增加,大大促进了企业的发展。
客户管理系统的优势在于可以将会员制度融入到客户管理这一流程,通过Rushcrm,企业不仅可以实现对客户分类的管理,还可以通过系统分析得出客户的价值,让不同价值的客户为企业创造更大的价值,促进企业的快速发展。
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