keep商城是自营的吗 内容世界定义？
内容世界定义？
内容的世界主要分为三层。
最上面是内容平台。
内容平台的一个核心特点就是争取全人群，不设限制。内容平台追求的是沉浸式浏览，这就要求内容平台拥有大量的用户和大量的内容。
海量内容，让无论你喜欢什么样的内容，我都有足够的内容。
大量的用户可以保证，无论你的喜好多么独特，我都能找到一群和你一样的人，通过推荐协同过滤，足够精准地推送内容。
多准沉浸式浏览
所以内容平台越大，体验越好，这是必然的。赢家通吃.
正因为如此，汽车更快赢得了。;不要说我只属于镇上的三四线年轻人，哔哩哔哩赢了 不要说我只属于二次元。大家都在忙着破圈子，泛化，拼命引入各种内容和用户。
中间是各种垂直平台。
内容平台横向长，垂直平台纵向长，完全满足一类用户的垂直需求。这就需要平台做很多个性化的功能，甚至自己开发一些内容。
最典型的例子就是Keep，它的健身内容是自主开发的，高度结构化。可以根据体能测试自己选择课程，方便学习一些动作的小技巧，或者延长休息时间。这些功能其实是深入到满足在家做操的用户的需求。
这些功能和内容，以及长期积累的用户心智，成为垂直平台的壁垒。
最下面是交易平台。
基于内容的交易基本都是在底层达成的。比如马蜂窝，它每年的利润有相当一部分是靠给携程等平台做CP。比如，电商中的阿auto faster和Tik Tok，有相当一部分流水是通过淘宝实现的。
交易平台也有一定的双边网络效应，但可能略弱于内容平台。
内容平台足够大之后，为了追求更多的用户时间和更多的商业利益，肯定会做两件事。
首先是垂直类的场景，或者说垂直化，占据垂直平台。
二是尽可能构建自己的交易闭环，不再分流到交易平台。你可以更快地在Tik Tok和自动驾驶上清楚地观察到这种趋势。
垂直平台稳定下来后，还会尝试做两件事。
第一，尽量泛化，或者增加使用频率(垂直平台的场景往往是固定的，所以频率比较低)。本质上，想抢一级内容平台的用户，比如小红书，都在试图泛化，同时做POI信息。马蜂窝是做同城内容的。虽然保持 s社区从未建立，它从未放弃。
二是努力做自己的电商或供应链，不再依赖交易平台。例如，保持 s商城，小红书之前也做过自营电商。
三级交易平台也在继续做两件事。
首先是在内容上下功夫。比如淘宝，从最初的搜索工具，到各种话题，再到千人千面的推荐，淘宝直播，一直在尝试做内容。究其原因，只是你不 不希望用户跨越内容平台。当然，成绩也是相当显著的。用户从在淘宝买，到在淘宝购物。
二是私有域流量。辛苦赚来的流量一定不能浪费，一定要留住。淘宝为商家提供大量的粉丝运营工具，帮助商家运营自己的粉丝。
在这些平台中，有一个特例，就是美团。
美团本来是垂直交易平台，类似携程。为了切入垂直内容，它收购了大众点评。但收购后，评论沉淀的大量内容，性质与淘宝 s晒单，只能满足需求明确的场景。美团通过带评论的内容生产体系孵化出大量种草内容，最终整合到美团App中。
所以美团就是打通二三层的好例子。
当然，也有一些内容产品活得更舒服。比如豆瓣和虎扑。都属于社群，被人群属性隔开。这就决定了他们很难向上概括，以为社群的排他性其实很强。豆瓣和虎扑都是百万量级。
作者:孙金龙，字节跳动运营经理
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