移动互联网时代产品如何营销 移动互联网时代，如何解锁整合营销新模式？
移动互联网时代，如何解锁整合营销新模式？
让广告简单有效是AdBright广告的愿景。
首先，让我们 让我们理解什么是整合营销。 的理论整合营销与营销产生并流行于20世纪90年代，由美国西北大学市场营销学教授唐·舒尔茨提出。整合营销手段 "根据企业的特点设计战略；;通过控制企业的各种资源来实现战略目标。整合营销倡导更加明确的以消费者为导向的理念，即以消费者为核心重组企业行为和市场行为，综合协调运用各种传播形式，以统一的目标和统一的传播形象传递一致的产品信息，实现与消费者的双向沟通，快速确立产品品牌在消费者中的地位 minds，并在产品品牌和消费者之间建立长期的紧密关系，从而更有效地达到广告传播和产品营销的目的。
移动互联网时代的整合营销关于移动互联网广告，腾讯的刘成敏曾经说过 "小优点是专注，眼睛和时间都在这里，时间分配在这里。统计显示，拥有智能手机的人平均每6分钟就会看一次。大家都在看邮件，看短信，看微博...所以在移动互联网时代，广告可能更有价值，空间更大。 "
所以移动互联网时代的整合营销，更重要的是在手机应用上做文章。目前，AdBright广告已经接入微博，today s头条、空间、陌陌、火山小视频、西瓜视频等头部资源，连接社交、资讯、视频等媒体，沉淀数亿移动用户数据，深度挖掘数据价值。在此基础上，打造信息流广告的创意指南针，针对客户的具体需求，通过A/B测试，全面优化营销效果，满足客户的推广需求。并制定标准高效的流程保护广告主，通过资源筛选、用户画像、创意定制、数据监控四大亮点解决移动营销问题。
一、微博广告资源
微博是人们在线创建、分享和发现内容的领先社交平台。月活用户3.93亿，日活用户1.72亿，移动端占比92%。微博 的开放和实时的自我表达与平台相结合 强大的社交互动、内容整合和分发功能有助于广告商向用户推广品牌、产品和服务。(更多精彩揭秘:看浏览器如何利用微博广告渠道引爆市场)
1.用户画像
微博中的用户越来越年轻化，90后的个性化需求和表达成为微博中的消费主力。活跃用户中，男性用户占比56.3%，女性用户占比43.7%，大学以上学历用户占比77.8%。同时，30岁以下的年轻人作为微博的主要用户，占比超过80%。据微博 s Q1 2018财报，MAU突破4亿，同比净增约7000万，DAU增至1.84亿。净营收为3.499亿。美元，同比增长76%，其中广告收入同比增长79%。高用户活跃度和粘性使得微博 美国广告成为广告商青睐的营销渠道。
2.资源介绍
微博拥有主信息流、热门信息流、博文详情页三大优质广告位，日竞价请求总量超过17亿。有五种主要的广告形式:普通博客帖子、图形卡、视频卡、用户 s 4/6/9网格，以及博文详情页Banner，这些都是多样的、有创意的、灵活的。
普通博客帖子:
图形卡:
视频卡:
评估人4/6/9:
博客详细信息页面横幅:
第二，今天 的头条广告资源
在，60%的智能手机用户安装了Today s头条App，日均用户1.2亿，日阅读量20亿，月活用户1.8亿。平均使用时长76分钟，是同类产品平均使用时长的两倍，平均使用时长仅次于，在资讯类产品中排名第一，与3700家媒体达成合作。
1.用户画像
今日 s头条用户多集中在沿海发达省份或经济人口大省，覆盖率高，广告接受能力强；且男性用户居多，消费决策能力强，25-40岁用户占70%，这部分社会中坚群体有成熟的消费能力。
2.资源介绍
今日头条广告投放核心媒体资源日均请求量为20亿，主要分为落地广告、应用下载广告、拨号广告，支持小图、组图、大图、视频的展示形式。
今日 ■头条-首页信息流广告:
登录页面广告:
应用程序下载广告:
打
三、空间广告资源
3月21日下午，腾讯公布了截至2017年12月31日未经审计的第四季度综合业绩和经审计的年度综合业绩。财务报告显示，该公司 s Q4总营收663.92亿元，较去年同期增长51%；利润216.22亿元，比去年同期增长105%；净利润从去年同期的24%增长到33%。营收业绩主要由三大业务构成，其中网络广告占比19%，社交广告同比增长68%。
空间，作为腾讯 美国社交广告团队，拥有6.48亿活跃用户，其中60%以上为90后年轻用户，是品牌年轻化的重要营销阵地。
1.用户画像
空间用户整体非常年轻，男性用户和女性用户数量基本持平。社交属性明显，爱，爱直播，爱分享照片。他们有很高的表达欲和活跃度，对新事物的接受度很高。
2.资源介绍
中的广告位分为两类:好友动态信息流和沉浸式视频信息流。好友的动态信息流有图文广告，出现在用户 的朋友 动态；视频广告，15秒视频广告是广告主最受欢迎的创意形式之一，点击率保持领先；沉浸式视频信息流采用高度相关的内容推送。推荐算法，让沉浸式视频信息流广告的完整播放率遥遥领先。沉浸式回放 "关灯体验 "让用户更专注于视频内容，让品牌和广告故事深入记忆。
朋友的广告空间。;动态信息流:
沉浸式视频信息流的广告空间；
第四，陌陌广告资源
陌陌作为一个泛娱乐社交平台，涉及陌生人 社交、社区、直播、短视频等领域。目前，陌陌是、之外的第三大社交软件，注册用户超过3亿，月活用户9910万，用户画像集中，特色鲜明，活跃度高。
图形卡:
1.用户画像
陌陌用户整体非常年轻，男性用户居多。他们热爱表演和美感，对表演和活动有很高的，对新事物的接受度很高。
人口属性:64%的用户为男性，36%为女性。一般来说，男用户较多，回收相对更好。
年龄分布:大部分用户年龄在30岁以下，52%以上的用户经常参与线下O2O活动，对新鲜事物的接受能力较强。如果遇到合适的产品，他们有很强的尝试意愿。
地理位置:主要分布在沿海省份和经济强的中部省份，主要分布在苏州、东莞、郑州等外来人口较多的一线城市和强二线城市。
付费能力:根据AdBright广告平台、Momo s直播付费用户一个季度人均付费500元左右，陌陌用户付费意愿和能力较强。
2.资源介绍
陌陌 的广告资源得到了客户的充分肯定，整体流量填充率接近100%。陌陌 s广告空间分为附近的人、附近的趋势、关注度三大类，支持图标广告、图片广告、视频广告三种广告形式。
图标广告:
图片广告:
视频广告:
动词 （verb的缩写）西瓜视频资源
西瓜视频是今日头条在短视频营销领域重点打造的产品。目前可以称之为流量的价值洼地。不仅用户增长迅速，月活用户突破1.5亿，还在UGC层面搭建了集内容生产、粉丝运营、商业变现于一体的内容生态平台。
1.用户画像
西瓜视频的用户中，90后和新青年占比高达80%。他们乐于传播和分享，对新鲜事物充满好奇和挑战，有一定的消费能力。
2.资源介绍
西瓜视频在保证人均2-5分钟内容溶解度的同时，沉淀了用户在自我表达、社交分享、UGC制作、内容变现等方面的需求，很好地挖掘了用户流量的商业价值。目前支持落地页广告和应用下载广告，可以大图、视频的形式展示。
西瓜视频-信息流广告:
应用程序下载广告:
登录页面广告:
第六，火山视频
作为国内最大的短视频社交平台，火山视频借助移动互联网红利，下沉到三四线城市，年轻人的势头 蓝海的s流量迅速占领了三四线城市的青年市场。和月亮在一起活跃用户超过1亿，日活跃用户超过5000万，日均启动次数22次，日均使用时长长达60分钟，成为各大广告主的新宠。
1.用户画像
火山小视频的男女用户基本相同，男性用户占52.5%，女性用户占47.4%。其中，24岁以下年轻人占总人数的40.9%，24-30岁优质消费者占25.9%，三四线城市用户占比超过60%，完美占据三四线城市年轻人流量蓝海。
2.资源介绍
目前火山视频首页的视频信息流支持落地页广告和应用下载广告，以原生广告为主，给用户沉浸式体验。展示形式都是垂直视频。
火山视频-信息流广告:
H5登陆页面广告:
应用程序下载广告:
除了广告位资源，数据和精准的人群定位也很重要。AdBright广告平台不仅可以基于地理方位、用户环境、用户属性为用户提供精准的针对，还可以为产品提供精准的人群打包功能，让投放更加精准高效。
人群属性和用户环境
包括性别、年龄、兴趣以及操作系统、网络状态等用户环境取向。
区域定位
省市定向支持将按城市投放，覆盖全国300个城市。
定制数据包
AdBright广告平台针对产品目标用户进行定制化的Lookalik
移动互联网人口红利见顶，中小企业如何突破网络营销瓶颈？
互联网经过高速发展，已经进入下半场，流量红利逐渐消退。中小企业在激烈的流量竞争中处于尴尬的地位，迫切需要找到有效的获客，提高获客效率。就目前的趋势来看，互联网下半场的内容营销是企业获取客户的唯一渠道，很多企业都投入其中。
随着内容创作者、用户和媒体的涌入。;对内容的敏感度不断提高，对内容质量的要求也更高。因此，中小企业要想突破网络营销的瓶颈，必须了解下半场内容营销的特点——优质产品。移动互联网下半场，媒体更加复杂，信息更加碎片化，流量更加精细化、垂直化。在这种情况下，企业需要考虑以下几点来实现高效的客户获取:
第一，精细化的渠道大数据使得精准分析消费者，实现人群画像，细分消费者成为可能。有了之前的运营，投放更加精准，善于利用大数据有利于企业未来的发展。数据分析下的投放，会让客流更精准，质量更高。
二、优化内容粗制滥造的内容在这个信息过载的时代已经无法打动消费者，即使对于这类内容免疫力，只有优质的内容才能与消费者有效沟通产生情感链接，获得消费者的青睐。
第三，任何行业都需要营销的创新。互联网保质期短，流量转移速度快。只有跟上新的营销手段，才能在目前的困境中有所突破。
四、综合营销实力的积累营销环境复杂，要求企业提升综合营销实力。质效融合是一个大目标，要求企业具备大数据思维、精准洞察、创意思维、整合媒体等全方位的综合能力。
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