你怎么看待小程序呢？

网友解答: 1、小程序是一种不需要下载安装即可使用的应用，它实现了应用“触手可及”的梦想，用户扫一扫或者搜一下即可打开应用。也体现了“用完即走”的理念，用户不用关心是否安装太多应用的问题

1、小程序是一种不需要下载安装即可使用的应用，它实现了应用“触手可及”的梦想，用户扫一扫或者搜一下即可打开应用。也体现了“用完即走”的理念，用户不用关心是否安装太多应用的问题。应用将无处不在，随时可用，但又无需安装卸载。

2、2016年1月11日，2016微信公开课PRO版在广州举行，“微信之父”张小龙首次公开演讲，宣布微信公众号将推出“应用号”，通过公众号完成一些App的部分功能。

3、2016年9月21日晚间微信官方向部分公众号发出了应用号的内测邀请，2016年9月22日凌晨微信正式对外声明已经开始内测。2016年11月3日晚间，微信团队宣布：微信小程序正式开放公测。

4、2018年7月，百度AI开发者大会上，百度宣布百度智能小程序正式上线。这是继2017年1月微信上线小程序后，又一入局该领域的互联网巨头。目前BAT三巨头均进军了小程序领域，业内预测，未来两年小程序将取代80%的APP市场。

5、随着APP市场的饱和，大部分用户已经养成了使用习惯，开发新的APP很难在市场生存。此外，APP开发和推广成本高也是不争的事实。易观2018年3月份的报告显示，移动电商APP的下载成本高达120-200 元，而且这些后期未必能形成转化。互联网金融、二手车电商APP的新客户成本，更是动辄高达数千元。因此，不少“码农”们决定开始向小程序市场“跳槽”。

别听第三方公司忽悠，认清自己的行业和用户需求

因笔者自己过去一年多一直在做新零售领域创业，也开过5家实体店，上门推销小程序的三方公司也较多，所以有一些了解，当然，为了促进销售，也不伐有人把小程序给夸张化，因此我将客观的通过三个部分就我对小程序的见解进行分享：

第一部分为小程序的定义

第二部分为现状分析

第三部分为实际应用

希望对读者有一定的帮助。

小程序的定义：

“小程序”中，对“小”的定义一定要准确，在此其定义为“轻量化”，过去的APP全部需要下载方可使用，而小程序的推出，让部分APP或单一功能实现了即时性，开发简单、用户随用随开、不用就丢，不会给手机内存带来压力，获取用户的门槛降低了不少。同时，小程序也是一个“寄生体”，所有的小程序都必须依附于微信、支付宝等类似的APP，通过这类APP作为入口，今天我们主要研究微信小程序。

首先，我们先把母体与寄生体的逻辑关系理清楚，为何微信会推出小程序？

在当今互联网行业中，BAT早已成为了行业龙头，想要在继续进行垂直提升，难度将越来越大，只能靠横向发展，投资滴滴、入股京东等等方式形成生态圈，除了不断投资和收购外，相互的竞争提升到了抢占用户时间的层面，那么“小程序”就成为了侵略性武器，将闲散的碎片化时间更集中于微信，是用户在应用中的消费时间更长、粘性更高，当然也为了增加更多的利润和用户体验。

（其中广告利润就不少，这得益于微信自身的大数据收集的强大性，同时与京东、星巴克等实现数据共享，这也让我们在互联网中成为赤果果的网民，投放精准率很高，就以618华硕的投放为例，ROI达200多，扯远了，以后再和你们扯精准投放）

小程序现状分析

对定义和背景有了基本的了解，这一部分我们就来对上一部分提到的问题进行深入的研究分析：

为什么我会说是部分APP和单一功能才能完全实现小程序额呢？

因为很多功能多样性、复杂的程序，很难实现真正的“小”，虽说浓缩是精华，但对于一些互联网公司来讲，为什么要放弃好好的产品而不用呢？就比如淘宝、京东等，其中包括腾讯视频、QQ音乐等腾讯系应用，假如你正在逛淘宝或者看电视，整看到自己喜欢的衣服或精彩剧情，突然领导发了个微信，你是回还是不回？回的话，刚刚看的视频、衣服得重新搜索，不回，你可能会被质问，复杂的重复操作，会使用户体验极度下降。

根据阿拉丁指数小程序排行榜来看，10月小程序top100中，依然是小游戏的热度最高，占34%的比率，旅行服务类占3%，移动购物类占18%，生活服务、出行类占比15%，其中我们可以看出，除小游戏外，其他小程序大部分皆有独立的APP，而小程序只是某一个功能的衍生。

很多机构对小程序进行大肆夸大，称其会替代APP，对于此趋势我只认可一半，对于单一化的app，被替代是有可能的，但对于多样性产品来说，小程序只是以一个单一化功能作为入口，降低使用门槛，为产品进行引流、促成交易的方式而已，基于微信为小程序开放了大量的社交入口和社交功能，以“2048六角消除”这款产品为例，产品中植入了群榜单、好友积分排名、转发推荐等相关社交元素，再加上运营方的有效推广，短期带来大量流量。

再比如拼多多等类似的社交电商产品，可以通过微信给到的入口进行快速传播，通过打折的手段，实现快速裂变，第一次使用的用户，即使没有下载app也能快速购买，在客户对平台或产品产生兴趣后，然后在对用户进行引导下载。从这点可以看出，企业入局小程序，现目前还是有流量红利的。

小程序实际应用：

想要赚取这波红利，那么首先我们得清楚，什么样的产品，怎么设计功能，更适合小程序进行推广？

创业公司低成本试验，精益创业

如计算器、快递查询、腾讯乘车码、政府办事等特定场景使用的功能，因客户的使用需求很简单，且产品功能单一、频次低的情况下，用户下载APP的门槛高，且开发APP和后期维护的成本较高，因此使用小程序较为适合，用户使用门槛低，同时配合公众号运营，可以保持很大一部分客户的留存。

互联网企业通过小程序简化功能，降低门槛

对于大部分互联网企业来讲，他们都有自己的APP，比如同程旅游、携程，在小程序中将酒店、机票、火车票等刚需作为主要功能，让用户的使用门槛降低，再比如京东除了平移以外，还单独推出京东特价，以单独展示特价商品，更精准的为用户提供服务，同时也作为新功能的试炼场。

传统企业通过小程序开展互联网服务，提升效率

对于传统企业而言，小程序可以为提供互联化服务和营销，主要用途还是在提升运营效率，从9～10的行业指数数据可以看出，线下零售和餐饮占据了前两位，这类的企业比如喜茶、肯德基推出在线点单，省去大量排队时间和点单速度，提升了客户体验和门店运营效率。

星巴克通过微信卡券功能，将星享卡植入小程序，好友间互送，带来了不错的销售成绩。万达广场通过小程序发布商家促销信息，为商家增加曝光量的同时，更便捷消费者。

总结：

对于小程序而言，其未来肯定会替代一些单一化产品，同时，更多的超级APP也将出现，而对于大部分企业来讲，小程序就像微信公众号、CRM系统一样，是一个引流工具、效率提升工具、功能拓展工具。让用户更便于使用，企业更方便操作，强大的流量入口，更便于拓展市场。想要在小程序中在诞生出一个类似于自媒体大号一样的产品，还是比较难的，毕竟大部分流量已经被大的IP给收割，还是保持冷静，客观的看待这一工具，合理的进行使用。