影响品牌营销策略的因素有哪些 什么是影响企业营销策略的基本因素？

影响品牌营销的宏观因素和微观因素？

所谓营销环境，是指与工商企业营销活动有关的外部因素和条件。营销环境包括宏观环境和微观环境：宏观环境是指间接影响企业营销活动并应尽可能适应的外部力量，主要包括政治、经济、法律、人口、技术和社会因素；微观环境是指环境中直接影响企业营销活动的各种原因，主要包括营销渠道、竞争对手、客户和公众。

企业在制定和实施各种营销决策时，总会受到各种环境因素的影响和制约。

影响企业促销组合策略应考虑的因素主要有哪些？

影响企业促销组合策略的主要因素有：

1.推广目标。企业促销的目的是什么？就是在短时间内提高销量，处理老产品库存或者推广新产品等等。

2.产品因素，包括产品性质和产品生命周期。即企业的产品是有竞争力的新产品还是没落产品，是耐用品还是快速消费品，是知名品牌还是二流的不知名产品等等。

3.市场因素，包括市场的地理位置和营销对象的分布。这个因素主要决定了推广地点和具体时间的选择。

4.目标消费者购买行为的习惯因素。这个因素决定了季节时机、促销方式、促销力度的选择。

5.促销预算。量力而行，促销活动的准备和实施都是建立在物质支持上的。

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