网络广告案例分析 如何写好广告案例分析？
如何写好广告案例分析？
第一，练好基本功，把知识学透。
学习专业知识是理解案例的基础。如果连基本概念都不知道，想彻底理解，无异于做梦。
另外，虽然知识点是单一的，但它们是构成认知系统的因素，是相互关联的。在了解了各个概念之后，要找到它们之间的联系和相互作用。
比如上面说的“产品”，一个产品背后有很多理解，包括传播学、心理学、广告学、设计学等很多领域的知识。只有把这些内容都渗透进去，才能充分理解产品到底是怎么回事。
二、如何开始一个广告案例的分析？
一般来说，一次传播活动都离不开拉斯维尔“5W模式”的范畴：
谁(传播者)在哪个渠道(通过什么渠道、途径)对谁(受众)说什么(说：内容、正式表达)有什么效果(什么效果、反馈)。
但是，当每个元素被拆开后，就有很大的空间去研究和分析。对于一个简单的广告活动来说，不可能完全涵盖所有的要素。所以，苏老师总结说，通常可以从以下三个方面入手：
1.广告活动的目标是什么？
要传播，首先要确定目标。一般来说，广告有两个目的：
产生曝光；
促进销售。
但又可以细分为很多具体的活动，比如：为了强调新产品的特点，在人们心目中占据一席之地，或者为了保持曝光度，加强消费者的记忆；是与消费者建立情感共鸣，增强对品牌的喜爱，还是为了短期促销尽快卖出商品.
在分析广告活动之前，你应该首先知道它的目的。
2.达到目的的手段是什么？
即传播的主题和形式，所有感知到的广告信息。
3.目标的实现程度如何？
经过前面的分析，可以找出目标是否达到的原因。
如果有，原因是什么？你使用了什么营销策略？哪个环节起到了关键作用？和别人比，有什么独特的地方吗？有哪些方面可以借鉴？
如果不是，是哪里出了问题？推回到那个环节，再进行具体的研究。
综上所述，通过对“目标手段结果”的分析，我们可以对一个广告活动的表现有一个大致的了解，然后就可以找出其中的关键点来进行论证和进一步的探讨。同样，所有的分析应该形成一个整体，而不是把它们割裂开来。
三、如何锻炼这种分析能力？岳：时间正常。
我喜欢吃美味的食物和烹饪。在外面吃美食，自然会好奇这道菜是怎么做出来的。从进嘴的那一刻起，你就知道这道菜用的是什么调料，制作流程是怎样的，有没有什么独特的烹饪手法是你没尝试过的？在家可以自己做吗？
同样，当你看到地铁广告、公交站牌广告，甚至街头时，不妨这样想：这张图的呈现效果如何？我从中获得了什么信息？为什么要这么做？有什么背景和策略？是否达到了预期的传播目的？如果你让自己去做，你怎样才能做得更好.
当你真正把心思投入到对这些东西的日常观察中，你就不会担心没有好的案例分析，你也会发现市面上的很多作品都或多或少存在瑕疵。找出并积累一份总结。自己做的时候，避开就好。
以上是我对“如何做好广告案例分析”的简单总结。希望你能考虑一下。
说最后两句：
“内容营销”“跨界营销”之类的词，你应该懂。不要被这些话迷惑。只有在写公关稿的时候才会用到。
如果你致力于广告和传播，最好远离这样的文字。沉迷于这些概念，在实践中对你没有任何好处，甚至会适得其反。反而你不知道广告是怎么回事。
希望你能从日常生活中，找到一些本质规律和万物之间的联系，感受眼前的世界豁然开朗，更加清晰的感觉。
版权声明：本文内容由互联网用户自发贡献，本站不承担相关法律责任.如有侵权/违法内容,本站将立刻删除。
