梅花手表怎么样 梅花手表怎么样？
梅花手表怎么样？
好的，瑞士手表。
梅花表，诞生于上世纪初瑞士钟表的摇篮——格林肯镇，一直以朴实无华却精准可靠的品质著称。是性价比最好的瑞士表。其品牌定位强调“做工精良，价值永恒”。
“一枝‘梅花’传三代”。进入市场50多年的瑞士梅花表，在拥有三代忠实消费者，成为许多家庭传递感情和寄托的“传家宝”，在名牌云集的钟表市场不可多得。梅花表是典型的瑞士表厂，1919年创立于瑞士格林肯；目前仍由什罗普家族拥有和经营，是不可多得的独立家族制表企业。梅花手表厂以生产机械表为主，所有配件都在梅花手表厂组装。
平实营销赢得市场
目前，市场上大约有450个品牌的手表。在竞争激烈的市场环境下，梅花牌手表依然保持着销量前十的位置。在过去的15年中，其销售额一直稳步增长，最近两年的增幅超过15%。值得称道的是，梅花手表在市场的销量增长如此之快，并不是靠强大的市场攻势就能实现的。据了解，美华手表在市场上的广告投入微乎其微，营销风格十分平淡，甚至有些低调。
那么，在手表市场日益激烈的竞争中，梅花牌手表是如何赢得消费者的青睐和忠诚度，保持其品牌魅力经久不衰的呢？
近日，在梅花手表各销售专柜展示并赠送给顾客的一本消费随笔集(———— 《80个故事告诉一个秘密：品牌影响生活》)，从某些方面揭示了梅花手表“永续经营”的奥秘。
2005年底，瑞士梅花手表公司庆祝在销售50周年之际，梅花手表网站发布征文公告，向消费者征集梅花手表的故事。
公告一经发布，便得到了消费者的热烈响应。短短两个月，全国各地的征文就有600多篇。600多位消费者满怀情怀，用真实的经历讲述了梅花手表的感人故事。虽然他们的故事不同，但都表达了一个共同的感受，让他们体会到了生活的味道。消费者的故事也反映了一个概念：品牌影响生活。
梅花手表以其精心打造的品牌魅力影响和吸引了几代消费者。
专注于功夫内部的创新。
一个品牌如何影响生活？梅花手表总裁丹尼尔斯洛普(Daniel Slop)认为，一块好手表的价值通常是一个非常个人化的概念。它之所以珍贵，是因为它不仅为佩戴者指明了时间，还联系了佩戴者的风格、爱好和品味。所以手表品牌不仅要在款式上有个性，更要强调品质和工艺的内涵。
所以梅花表努力保持的核心竞争力是其精湛的机械表传统制造工艺；无论市场趋势如何多变，必须坚定保持的风格是优雅、谦虚、有品位；无论是在短缺经济时代，还是在价格战的竞争时期，一丝不苟地维护质量和信誉，是梅花手表把握市场、取胜的关键。
在品牌理念上，拥有美国工商管理双学位和法学硕士学位的丹尼尔施罗普(Daniel Shrop)崇尚“品质和诚信”的原则。他说他心目中的梅花表是：手工制作的瑞士优质产品，顾客至上，价值持久。他并不反对高调营销，但他认为，要保持企业的可持续经营，更需要精工细作做出产品。
他主张手表应该“以制造艺术品的精神来对待”。虽然制作达到了超自动化的水平，但仍然注重手工艺艺术，为制表师组装了个性化工作台，方便小批量生产和创新个性化产品。
他坚持认为，市场竞争要靠产品而不是价格战，那些低质低价的竞争是自毁品牌的行为。他认为，一个品牌的口碑就是消费者的诚信。消费者凭什么要花一万多块钱买六千块能买到的东西？只重视品牌造势的投入而不重视其产品质量和生产投入，只会增加消费者的负担。
所以中档的价格和高档的品味一直是梅花手表在市场的定位，也是梅花手表在消费者心中的印象。这也是消费者在小品故事中普遍表达的一种满足感、信任感和自豪感。
坚持你的立场。
梅花以平淡的姿态创造了它的品牌魅力，并以其一以贯之的经营理念、明确的目标和长远的战略保持了百年来的长久繁荣。
位于瑞士格林肯的梅花手表厂由什罗普家族于1919年创立。已经传了三代，现在仍然由什罗普家族拥有和经营。是当今少有的独立家族制表企业。林肯是瑞士精密制表业的摇篮。很多著名的瑞士制表师都是从这里走向世界的，梅花表就是其中成功的一个。
梅花表成立25年来，也经历了三次大的困难：上世纪20年代的经济衰退，二战的威胁，七八十年代日本电子表对瑞士机械表制造业的冲击。但每次面对危机，梅花表都能安然度过，这得益于梅花表坚定的发挥传统精神的理念和对未来的信心。
尤其是面对日本石英表的冲击，瑞士很多机械表厂要么转产石英表，要么倒闭，剩下的机械表生产厂家寥寥无几。但是梅花手表坚信消费者追求的是真实有价值的东西，市场不会抛弃功能持久的自动机械表。
梅花表致力于机械表的生产，广纳贤才，聚集了一批技术精湛的制表师和技师，在机械表生产领域建立和积累了自己的核心竞争优势。
机会总是光顾那些有准备的人。
随着市场的发展，梅花手表当初的判断是对的。当市场上充斥着石英表，普遍采用简易石英表的技术时，具有全自动功能的机械表赢得了市场的青睐，重新回到了手表市场的主导地位，越来越受到消费者的追捧。
梅花手表官方网站
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