服装行业市场分析 2022服装行业前景趋势?
服装行业的发展趋势?
1.年轻化、个性化的趋势越来越明显:消费观念发生了变化,消费变得更加理性。消费者越来越年轻化、个性化、国际化,更加注重产品质量和满足个性化需求,向往更优质、更有创意的产品,更合理的价格,更好的购物体验和服务。
2.移动社交成为新的消费引擎:移动社交不仅可以主动激发用户的消费需求,还可以利用社交平台的信息分享功能,通过用户的“口碑”形成裂变式的网络传播。熟人的体验式消费体验和交流,可以更有效地为商品背书,提升用户对消费的信任和信心,同时不断提高购买频率和效率。
3.线上线下渠道融合:随着电商几年的发展,电商的红利期可能会结束。相比实体店,电商需要巨额的推广费用,以及网站运营费用、人力费用等。这些费用加起来不亚于开实体店的成本,甚至很多地区的商场租金也在逐渐降低。
男装行业趋势分析?
2014年至2019年,男装市场稳步增长。据欧睿统计,2019年,男装市场规模为5959亿元,占比由上年的29.8 %上升至27.21 %, 2014-2019年年均复合增长率为6.82%。
与此同时,男装市场的集中度也在逐年提高。2019年男装十大品牌集中度为18%,处于较低水平。从企业盈利能力来看,四家代表性男装企业的毛利率均在30%以上,盈利能力可观。在此背景下,居民消费水平的不断提高,中产阶级数量的增加,有利于男装市场的扩大。
总体来说,男装行业规模发展空间较大,未来会随着行业集中度的提高逐渐形成规模。
市场规模稳步增长。
近年来,男装市场规模稳步扩大,在消费增速放缓的整体环境下保持了稳定增长。的男装产业已经有了一定的规模,形成了独特的产业集群,男装成衣的技术有了很大的提高。企业经营更加多元化、专业化,国际化程度显著提高。
据欧睿统计,2009年至2019年,男装行业市场规模从3081亿元增长至5959亿元,年均复合增长率为6.82%。从男装市场占比来看,2012-2019年,由于消费频率相对较低,高端消费疲软,男装占比呈小幅下降趋势,从29.8%下降到27.21%。
图表1: 2009-2019年男装行业市场规模(零售口径)(单位:亿元,%)
男装市场集中度逐渐提高,企业发展空间较大。
男装行业目前正处于成长期,主要表现为规模的快速扩张、竞争对手的进入、消费者品牌意识的形成。从行业结构来看,男装行业的代表企业有蓝海屋、七匹狼、九王牧、报喜鸟、JackampJones、阿迪达斯、优衣库、耐克、罗蒙等。
前五名和前十名企业的市场集中度逐年提高。2019年,前五强和前十强企业的市场份额分别为11.7%和18%。都处于较低水平,整个男装行业还处于竞争地位,行业内企业有很大的发展空间。
图表2:2008-2019年男装品牌前五名和前十名集中度(单位: %)
代表性企业的毛利率处于较高水平。
从国内主要男装品牌的利润水平来看,2018-2019年,国内主要男装品牌的毛利率保持稳定。四大品牌中,九牧王和报喜鸟的毛利率相对较高,九牧王保持在50%以上,接近60%,报喜鸟则始终高于60%。
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