什么是整合营销传播(整合营销传播成功案例？)

整合营销传播 名词解释？

所谓整合营销传播，简单来说就是综合协调运用各种传播手段，传达本质一致的信息，以达到宣传目的的一种营销手段。它出现在20世纪80年代。

其内涵是：以利益相关者为核心，重组企业行为和市场行为，综合协调运用各种传播形式，以统一的目标和形象传递一致的产品信息，实现与利益相关者的双向沟通，快速确立产品品牌在利益相关者心目中的地位，建立产品品牌与利益相关者的长期紧密关系，从而更有效地达到广告传播和产品营销的目的。

整合营销传播成功案例？

1.什么是整合营销？

营销是指将各种传播工具和推广手段有效结合，根据市场环境的变化进行同步修正操作，最终在品牌与客户的互动过程中实现企业价值增值的思想和方法。

二、整合营销经典案例分析

整合营销案例一：“吉祥年，喝王老吉”，整合营销初尝。

2011年春节期间，王老吉打出了“过个吉利年，喝王老吉”的主题广告。通过节日营销技术，利用电视、互联网和其他渠道，一场整合营销活动已经呈现在公众面前。

在大众眼中，红罐王老吉有着自己的吉祥属性，而借助春节的吉祥氛围，王老吉更是将这种属性放大到了极致。活动中，通过结合回家、团聚、买年货、送礼四个场景，进一步激发群众的情感共鸣。

春节期间，电视和其他固定设备很少受到关注。那时候接近电视广告，内容传播的效果和角色表达的效果都会大打折扣。因此，利用移动终端的便捷属性，结合移动媒体，使得最终的营销效果反应激烈。

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