新媒体广告 什么是广告与新媒体？
什么是新媒体广告产业？
新媒体产业是指以数字技术、计算机网络技术、移动通信技术等新兴技术为基础，以网络媒体、手机媒体、互动电视媒体、手机电视、楼宇电视等新兴媒体和新媒体为主要载体，按照产业标准进行生产和复制的产业类型。它是文化创意产业的重要组成部分。
就外延而言，新媒体行业涵盖的范围极其广泛。本文从横向和纵向两个角度梳理了新媒体产业的外延。
什么是新媒体广告产业？
新媒体是指数字技术平台，它不同于传统媒体，具有多种传播形式和内容形式。
什么是广告与新媒体？
新媒体广告是指建立在数字技术平台上，区别于传统媒体，传播形式和内容多样，可以不断更新的全新媒体的广告。
1.什么是新媒体：
新媒体是一个相对的概念，是指继报纸、杂志、广播、电视之后，在新的技术支撑体系下的新媒体形态。这是一个宽泛的概念。它是在技术系统的支持下，通过各种数字技术和网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网络、卫星等渠道，以及计算机、手机、数字电视机等终端渠道，向用户传递和提供一种通信服务信息。
2.新媒体形式
新媒体形式包括：互联网、网络广播、网络电视、手机电视、IPTV、数字杂志、数字报纸、数字广播、短信、手机电视、触摸媒体等。
3.主要特征
新媒体带着全球化、草根精神、共享的Web2.0精神而来，打破了传统媒体对信息的垄断。新媒体以其开放性、放纵性、无处不在性和英雄式的表达方式，改变了全世界媒体的秩序和人类的生活方式。其主要特点是传播速度快、覆盖面广、互动性强。新媒体营销与传统营销的区别在于，它的形式是多样化的，它跨越了时间和空间的界限。
4.现有优势：
新媒体的优势源于其自身的特点。
1.形式的多样性给观众带来了更多的选择。多样化的信息服务，具有互动性的特点，增强了受众的主动性。它打破了电视收视的空间限制，帮助媒体和广告主锁定传统电视难以把握的年轻人和高收入群体。新媒体跨越时空的特性，打破了电视收视的空间限制，帮助媒体和广告主锁定传统电视难以把握的年轻人和高收入群体。传播速度* *提高了各种媒体广告的时效性，用户可以在更短的时间内了解和接收各种服务信息。
新媒体和传统媒体的区别：
市场差异
目前传统媒体被国家垄断，需要有“准运证”。垄断是保护性的，能赚钱，能带来高额利润。但是，互联网没有垄断保护。互联网一产生，就处于激烈的市场竞争中。
观众之间的差异
传统媒体是“受众导向”，网络媒体是“受众导向”。在网络媒体上，受众有了更多的选择。
管理差异
传统媒体至今有非常清晰的管理机制和架构。编辑至上，鄙视市场。而网络媒体的管理机制相对模糊。网站的老板是总经理而不是主编。对技术的侧重也有差异。在网站的决策层，技术人员起着重要的作用，而传统媒体没有。
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