如何打造一个爆款IP？

网友解答: 随着移动社交自媒体的火热。IP已经成为一个热词。IP可以是自媒体人，可以是某一个卡通形象。什么样的IP是爆款IP?举个例子，宇宙第一美少妇~咪蒙就是一个爆款IP，她的公众号推

随着移动社交自媒体的火热。IP已经成为一个热词。IP可以是自媒体人，可以是某一个卡通形象。

举个例子，宇宙第一美少妇~咪蒙就是一个爆款IP，她的公众号推文分分钟就是10W＋的节奏。

还有熊本熊也是爆款IP，我们上微博搜搜，各种网友们创造的表情包，熊本熊这个IP也带动了日本熊本县的经济发展。

一个IP能成为爆款，需满足以下三个维度:

一个IP能不能爆，从定位那一刻就决定了。

因为每个IP都有ta特定的受众。我们不是人民币，做不到人人都喜欢。

比如咪蒙最初进入自媒体，就定位少妇，已婚人群的代言人。

这个IP创造的内容，能让粉丝觉得这帮他们说出了自己心里要表达的，并自觉转发。

比如咪蒙，大家应该还记得那篇著名的《致XX》。这篇爆文给咪蒙圈粉无数，让咪蒙走上爆款IP之路。

因为咪蒙写文准确的帮她的受众说出了，她们想表达，却不方便表达的话。

熊本熊就是一个因参与感而爆款的IP。在微博，表情包届被段子手们各种进行再创作，转发，分享。

你想打造爆款IP，一定要围绕以上三点来进行打造。当然，能持续提供有价值的内容，才是IP打造的王道。

哈佛商学院林肯•法林工商管理教授–安妮塔•埃尔伯斯有一本书就叫《爆款》。该书分七个部分解释了该如何打造无限商业价值的超级IP。这七个部分分别是投注爆款、爆款的发行与营销、投资超级明星、超级明星的回报、数字技术与“赢者通吃”、数字技术与“去中介化”、超级IP的未来，归纳一下就是爆款的投注、发行与营销、爆款与明星的关系、数字技术对IP的影响，IP的何去何从几个角度，作者还用了不同的案例和理论给我们解释。

投资爆款其实也和我们投资其他产品是一样的，对于产品的投资要集中，而不是分散资源，虽然有着一定的风险，但是高投入更容易带来高回报。首先这些“大片”有着较高的传播度，大家的关注度和关注量很高，院线上映前，我们已经有了预热。此外，大片能够带来更高的广告效率。

案例：华纳兄弟就一直奉行“大片策略”，在2010年发布了22部电影，但集中投注了三部爆款电影《哈利波特与死亡圣器》《盗梦空间》和《诸神之战》。他们也都属于的爆款，哈利波特有着原作小说的热度，盗梦空间由著名导演诺兰和小李子的主演，诸神之战是名作翻拍，都有着很好的群众基础，所以不出意外，这三部也都获得了成功。咱们国内的老谋子张艺谋，当年为《英雄》《十面埋伏》的造势，就是这种大片策略。

除了爆款，是小投资也是需要的，但是为了怕押错大片赔钱而只做小投资是错误的。因为小投资项目有助于娱乐公司树立并保持良好可靠的信誉，从而吸引更多的精英人才及其作品，同时一定的小规模作品所获得利润可以帮助制作商投资爆款。

同等条件下，全面、大规模、火力全开的发行，获得市场成功的概率要比有限发行高，这也是主流媒体制作追求大片投资组合。

首先是因为消费者通常更偏向已经受到了大众热捧的娱乐产品。第二个特质是娱乐产品的体验性，不仅是娱乐产品，几乎全部产品都是这样，需要你体验过后才知道是什么感觉，所以就要给观众全方位无死角的刺激。第三个特质是娱乐产品的制作成本昂贵，但是复制成本很低廉。批量生产的越多，成本就越低。

娱乐产品的另一项重要组成部分就是明星。很多时候，我们是冲着明星去看电影、电视，购买娱乐产品的。许多超级明星就已经是品牌了，可以说明星本身就是一个IP，因为他们有自己的资源、粉丝社群、能够帮助实现IP到利润的转化。产品的潜在观众群越庞大，可利用的收益渠道越丰富。

巨星策略也有着自己的弊端。首先要平衡明星和内容的关系，正确的定位是明星为了产品助阵，如果大家把目光都锁定在了明星身上，反而不去关注产品本身了。其次，明星个体是存在风险的。再次，多个明星共存，可能会带来纷争。最后，也是最重要的一点，巨星策略还需要有巨大的成本支出。

数字技术进一步深化了超级IP效应。在网络、数字技术普及以前，娱乐产品都是些传统的套路，而现在平台越来越多，爆款的出现也就不限于之前的那些单一的途径了。尤其是各种视频分享平台比如说bilibili、秒拍、小咖秀、各种直播平台，让爆款的发生平台和传播路径都有了新的改变。在这里每个人都是内容的制作者，也就意味着每个人都可能成为爆款的生产者。

数字技术的发展让产品的成本降低，只需要有一个在线的平台、一个网站，就可以实施有效的分类管理。其次，购买的成本变小。同时，在线的制作成本低和传播速度非常快，这种趋势让爆款的产生更加的便利，这也造就了网红的井喷式出现，出名不再需要星探的挖掘、在艺术学校一步步训练，只要你有想法、有亮点，都有机会成为超级IP。

去中介化:数字技术的发展让每个人都有机会成为爆款，对传统的方式提出了挑战，但是其中还需要有媒介，一个人的单打独斗，很难制造出爆款。想要打造爆款，我们的重点应该是从现有的商业模式中获利，而不是砍掉其中的环节或者是减少合作伙伴的支持。