整合营销案例(整合营销传播成功案例？)
整合营销传播成功案例？
1.什么是整合营销？
营销是指将各种传播工具和推广手段有效结合，根据市场环境的变化进行同步修正操作，最终在品牌与客户的互动过程中实现企业价值增值的思想和方法。
二、整合营销经典案例分析
整合营销案例一：“吉祥年，喝王老吉”，整合营销初尝。
2011年春节期间，王老吉打出了“过个吉利年，喝王老吉”的主题广告。通过节日营销技术，利用电视、互联网和其他渠道，一场整合营销活动已经呈现在公众面前。
在大众眼中，红罐王老吉有着自己的吉祥属性，而借助春节的吉祥氛围，王老吉更是将这种属性放大到了极致。活动中，通过结合回家、团聚、买年货、送礼四个场景，进一步激发群众的情感共鸣。
春节期间，电视和其他固定设备很少受到关注。那时候接近电视广告，内容传播的效果和角色表达的效果都会大打折扣。因此，利用移动终端的便捷属性，结合移动媒体，使得最终的营销效果反应激烈。
整合营销的案例分析？
整合案例一：麦当劳与动感地带联合营销。
2003年，动感地带邀请了当时当红明星周杰伦作为代言人，在短时间内获得了极高的品牌传播力和影响力。后来，动感地带与麦当劳推出了一系列以“动感套餐”和“我的地方，我爱它”为主题的联合营销活动。两个行业毫无关系的品牌组成了“传播快餐”的联盟。通过市场定位和品牌理念的重叠和叠加，麦当劳和动感地带在最大程度上获得了年轻市场更高的曝光度和好感度。
营销案例二：《王者荣耀》的品牌传播组合拳
这款游戏在《王者荣耀》拥有超过数亿的用户和玩家。然而，它仅仅发行了三年。当初推出的时候，这款游戏就获得了非常高的人气。虽然它很快获得了用户，但很多人对它的知名度并不知情，可见它的美誉度和品牌知名度并没有得到明显的提升。为了扩大品牌影响力，获得更强的市场竞争力，《王者荣耀》从游戏社交的角度切入，带来了一套创意有趣的营销组合拳。
游戏以“无处不在，你在玩”为主题，推出了一系列活动。借助多样化的传播和曝光渠道，推出了多样、好玩、有创意的社交互动环节，提升玩家和大众对《王者荣耀》存在的认知。
各种渠道、方式、形式的组合和统筹，使得《王者荣耀》的这一品牌推广活动具有非常鲜明的层次感。环环相扣的充满创意的活动形式和形象，年轻化的宣传风格，有效吸引了年轻玩家的关注和参与。在全方位、多元化的传播中，游戏特色和品牌明星已经深入人心。
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