医药营销策划公司 医药行业营销策划方案?
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时间:2021-04-14 22:49:04
作者:admin
医药行业营销策划方案?
中国医药市场环境分析1)医药企业竞争环境建国50年来,我国医药行业经历了一个不均衡的发展过程,为人民的生命健康做出了巨大贡献。中国第一批“医药代表”1988年出现在施贵宝公司。上世纪90年代初,他们开始由外资医药代表进入终端医院推销。临床推广已成为国内医药企业促销的一种模式。经过十多年的发展,随着越来越多的医药企业的进入,从外企到国企、民企,从少数到多家随着几家企业的不断传播和发展,国内非良性土壤发生了变化。过去,临床推广已经发生了质的变化。医药代表不仅是药厂和临床医生之间的产品顾问,也是医生支付处方费的金科玉律。为了生存,一些中小企业的临床工作成了促进药品销售的法宝。药厂、事业单位把医院工作作为市场竞争的主战场,纷纷向医院派出医药代表。良莠不齐的销售代表,在追求个人利益时忽视了社会和企业的整体利益,使药品市场走向畸形之路。
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