网络营销的方法有哪些? 优信为何钟情IP营销？

优信为何钟情IP营销？

之前，黑马格与友信集团首席营销官王欣进行了一次讨论。她提到，优信强调品牌营销的“坚持性”，不仅把广告营销当成花钱的部门，还要对品牌的坚持和企业的可持续发展负责，所以每一分钱都要花在刀刃上。

事实上，与同行业的竞争对手相比，优信并没有盲目地打广告大战。然而，在影视产业和体育产业，它不断投入巨资与顶级IP进行跨境合作。为什么优信认为这样的投资价格值得呢？

他认为这与行业的发展阶段有关。据中国汽车流通协会数据显示，今年8月，我国二手车市场交易量为105.25万辆，同比增长21.02%。主流B2C电子商务平台共上传汽车18.36万辆。中国汽车流通协会还预测，到2020年，二手车交易规模将达到2920万辆，二手车与新车的交易比例将接近1:1，届时市场将真正爆发。也就是说，在二手车市场真正爆发之前，这个阶段是抢占品牌制高点的最佳时机。

此外，今年二手车电子商务迎来了一轮融资热潮。数据显示，仅今年上半年，二手车电子商务行业就已投入超过100亿元。一如往常，京城对二手车电子商务持乐观态度，甚至认为未来该行业可能会有数万亿的大玩家。不过，资本主要看好龙头企业，在二手车电子商务的几大模式中都有1-2家行业龙头企业。下一个阶段是如何巩固这些头球员在品牌中的地位。

因此，在黑马看来，优信二手车今年在市场上的持续大投入非常符合行业的发展阶段。此外，这也与其目前在行业中的地位有关。优信自2011年成立以来，已经从单一的商业平台成长为中国最大、最具实力的二手车交易服务商。下一步，佑信需要进一步传播品牌知名度，并下沉到三四线城市，让人们在想到购买二手车时想到佑信。

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