博物馆论文范文 博物馆怎么做线上营销？

博物馆怎么做线上营销？

现在是文化产业开展网络营销的好时机。目前，社交媒体、电子商务等移动设备的主要群体是90后甚至95后出生的人群。他们受过更好的教育，文化素质更高，更愿意为自己认为有价值的东西买单，也不会受到太多的价格限制。

那么这个消费群体也是博物馆普及文化最重要的部分，因为他们中的很多人还是在校学生。如果学生能对历史文化或相关的科学知识有相应的了解，将起到向博物馆传播知识和文化的作用。

因此，博物馆可以在主要平台上建立自己的自媒体，并为自己建立IP。有了这个IP，他们就可以和观众交流了。在对账户进行个性化设置的同时，也会给消费者带来一定的温度感，使他们更愿意沟通，建立情感联系。比如，故宫经常以故宫里的流浪猫为载体，与粉丝互动。另一个例子是四川三星堆博物馆，它用著名文物设计了一个标志，并用这个标志来个性化和与粉丝交流。另外，根据自身情况，博物馆可以多做一些网上直播服务，因为很多人受地理因素的限制，不能亲自参观，所以博物馆可以邀请一些评论员做一些直播，作为文化普及的一种方式。当然，在直播过程中，游客也可以到实体来参观，比如发放一些优惠券和现场参观获得文化创意周边等等。

周围区域也是必要的。故宫周围的纸带出乎意料地流行起来。当然，这是日本故宫和台北故宫比较成功的产品。博物馆可以根据自己的藏品进行设计，迎合用户的口味，也可以与一些知名厂商合作。营销博物馆文化需要建立自己的官方账号，在各种网络平台上进行宣传。

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