海尔电冰箱 为什么海尔不怎么做广告了？

为什么海尔不怎么做广告了？

主要原因是改革。海尔正处在转型升级的过程中

所有这些行为都源于张瑞敏对互联网的思考。在海尔内部年会上，他高调宣布，未来海尔不应该生产达不到全过程最佳体验的产品，没有价值交换平台就不应该有交易。

那么海尔不努力又有什么关系呢？这应从以下两点来看。1、 2013年，白电市场出现高开低关现象。受2013年上半年节能补贴政策影响，市场整体存在诸多负面因素。根据中怡康的预测数据，2014年冰箱销量可能同比下降2.0%，洗衣机销量预计同比下降1.8%。

当然，更重要的是一批互联网企业急于进入家电市场。比如，小米、乐视已经向传统家电领域伸出了手。而且，他们凭借互联网思维在产品制造/检测、营销成本和传播效果等方面的独特优势，与传统企业展开了肉搏战。这种激烈的竞争环境本身就充满了困难，足以让海尔警醒。所以这就是为什么张瑞敏想尽量节省成本，拥抱互联网，从内到外改变。不做硬杂志只是海尔改革的第一步

看了之后，我觉得有：文字搜索；网络广告（几乎所有的网络营销活动都与品牌形象有关，在所有与品牌推广有关的网络营销手段中，网络广告起着最直接的作用）；信息发布（Information release）是网络营销的基本功能，也是一种实用的操作手段。通过互联网，你不仅可以浏览大量的商业信息，还可以自己发布信息。最重要的是要及时在自己的网站上发布有价值的信息，以便充分发挥网站的功能，如新品信息、优惠促销信息等）。其实很容易看到，网页上有各种各样的信息；个性化营销，我不需要重复，相信大家都能理解；会员营销，海尔网站首页有会员专区。

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