品牌和商标的联系 简述品牌与商标的区别与联系？

简述品牌与商标的区别与联系？

品牌源于商标，升华于商标之外。著名营销专家菲利普·科特勒博士将品牌定义为名称、名词、符号或设计，或它们的组合。品牌的目的是识别某个销售商或销售商群体的产品或服务，并将其与竞争对手的产品或服务区分开来。这一定义已被学术界和工业界广泛接受。品牌与商标的联系与区别，简言之，商标是品牌的基本组成部分，是品牌的标识。根据科特勒博士对“品牌”的定义，其象征性识别标志是指“商标”。品牌涵盖的范围比商标还广，包括商誉、产品、企业文化和整体经营管理。因此，品牌不仅包括“名称”和“标识”，还延伸到平面视觉系统甚至立体视觉系统系列。然而，在人们的意识中，它往往被缩小为围绕产品或服务的一系列意识和期待，成为一种抽象的形象符号。他们甚至将品牌等同于特定的商标。品牌是从排他性的商业符号即商标中诞生的。然后，这个符号需要被消费者认可，并赋予内容，共同形成一个品牌。商标是用来区别经营者的品牌或服务与其他经营者的商品或服务的标志。根据《中国商标法》，商标注册人对经商标局核准注册的商标，包括商品商标、服务商标、集体商标、证明商标，享有商标专用权，受法律保护。如果是驰名商标，其商标跨类别专用权受法律保护。世界知识产权组织（WIPO）官方网站的答案是：商标是一种独特的标志，它将一种商品或服务标记为一个特定的人或企业生产或提供的商品或服务。商标的起源可以追溯到远古时代，当时工匠们在他们的艺术品或实用产品上印上自己的签名或“标记”。随着时间的推移，这些商标已经演变成今天的商标注册和保护制度。该系统帮助消费者识别和购买产品或服务，因为产品或服务上的独特商标所表示的产品或服务的性质和质量满足他们的需求。根据《中华人民共和国商标法》（2013年修订），能够区分自己商品或服务与他人商品或服务的标志（包括文字、图形、字母、数字、声音、立体标志和颜色组合，以及上述元素的组合）。

品牌和商标有什么区别？

1. 不同的客体：商标是商标中标识和名称的一部分，而品牌是一个综合性的符号，包括商标。

2. 不同类别：商标属于法律范畴，品牌属于市场概念。商标更多的是如何合法申请、合法使用、宣传，品牌更是有助于更好的销售，建立顾客忠诚度。

3. 所有权不同：商标掌握在企业手中，品牌更在顾客心中。商标所有权归企业所有，品牌在消费者心中。

4. 法律保护不同：商标可以受法律保护，而没有注册商标权的品牌则不受法律保护。

广义的“品牌”是一种具有经济价值的无形资产。它用抽象的、独特的、可识别的心理概念来表现其差异，从而在人们的意识中占有一定的地位。品牌建设具有长期性。

狭义的“品牌”是一种内外兼有的“标准”或“规则”。它是通过对概念、行为、视觉、听觉等方面的规范和规范，使其具有独特性、价值性、长期性和认知性的识别系统的总称。这个系统也被称为CIS（企业识别系统）。

商标是一个特殊的法律术语。一个品牌或品牌的一部分，经政府有关部门依法注册后，称为“商标”。商标受法律保护，注册人享有专有权。

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