网络营销的主要策略 格力空调的品牌营销策略有哪些？

格力空调的品牌营销策略有哪些？

格力的品牌营销是非常成功的，没有什么问题，现在的格力两个字不仅仅代表的是一个品牌，还代表了好的品质好的质量，格力就等于质量。

奥克斯空调质量事件是谁在网络公关营销？

从这件事看，董明珠人格有问题！！！

董明珠自己开的“格力网店”上线28天，销售超200万，大家怎么看？

董明珠开网店售卖格力电器产品，是对格力电器全员销售的一种身体力行。

格力电器日前再启“全员营销”。针对“格力电器每位员工年销售任务1万元，卖多有佣金奖励，卖少有考核”的报道，格力电器总裁办人士确认有该任务，但其称“卖少了没考核，但卖多了会有奖励。”

格力电器缘何启动全员营销，在于地产景气度下行，影响到格力电器的销售增长，格力电器发布2018年度业绩预告：预计2018年营收为2000亿元-2010亿元，上年同期为1500亿元；净利润260亿元-270亿元，同比增长16%-21%。从年报增速看，同比增长还是非常亮丽的，但是公司2018 年前三季度，公司实现营业收入1486.99 亿元，同比增长34.11%；实现归母净利润211.18 亿元，同比增长36.59%，对应EPS 3.51 元/股；其中三季度实现营业收入577.23 亿元，同比增长38.46%，实现归母净利润83.12 亿元，同比增长38.35%，符合前期业绩预告。

四季度公司业绩增速明显下滑，说明四季度业绩增长有环比下滑的迹象，另外公司预期1未来会有10%的增长。董明珠表示，格力电器每年10%增长还是有把握的，市委市政府来考察后，希望格力电器到2023年实现6000亿目标，那10%是不够的，但是作为格力电器对股民的承诺，增长10%是有保证的。

格力电器销售增长不在于产能问题，而在于销售问题，因此格力电器才会有全员销售计划。但是全员销售对于研究岗位、生产岗位职工而言是一件难堪的事情，虽然公司没有惩罚措施，但也会带来一定压力。

这种情况下，董明珠销售出身，就带头起一个示范作用，在格力网店开设网店销售格力产品，董明珠是一个网红式企业家，人脉关系良好，拥有很多粉丝，自然会有粉丝帮衬，照顾董明珠的网店生意，因此董明珠生意会比其他人红火得多，28天销售200万元并不稀奇。

不管如何评价董明珠的网店，我们需要承认董明珠为了6000亿元目标在努力，这是一个企业家的担当，还是值得尊敬的。

格力在双十一前最后一天，猛砸30亿补贴，大1.5变频卖到1799，你怎么看空调市场？

格力空调在国内市场是有口碑的，其定价体系也是被市场接受的，以董明珠为首的管理团队居功至伟。

今年双十一格力仓促应战抛出30亿补贴一说，实属不得已而为之。大1.5匹变频冷暖挂机1799元，是三级能效的，对标美的，小米等同级产品也就是售价持平，放弃了品牌溢价这块的利润而已，强调只此一天显得犹抱琵琶半遮面～惺惺作态。

当年格力为免受苏宁国美等渠道商胁迫，另起炉灶自建销售网络，也算是杀出重围的成功案例。但今天的电商格局，与当年遍地开花的连锁大卖场不是一个当量级的市场，特别是“五环外”力不从心。时下格力苦心营造多年的销售体系就显得尾大不掉了，无法在线上与竞品放手一博，尤其在中低端空调产品几乎全军覆没，市场份额逐渐被奥克斯，美的，小米侵蚀，甚至可以说被名牌化了。至于“良品&劣品”不过是宣传说辞罢了。

今年格力股权易主，国退民进，资本方对格力整体营销策略的影响会逐渐显现，董小姐铁娘子的作风在新老板面前也得有所收敛，纵观格力未来走向，放低身段参与电商竞争已无法避免。

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