苹果竞价广告的数据后台分几部分？

网友解答: 竞价广告有一个最大的优势是，拥有一个非常详细的数据后台。这个数据后台主要分为 3 个部分。第一、基础数据，可以看到每个广告项目、关键词组与关键词的展示量、点击量、下载量、CP

竞价广告有一个最大的优势是，拥有一个非常详细的数据后台。这个数据后台主要分为 3 个部分。

第一、基础数据，可以看到每个广告项目、关键词组与关键词的展示量、点击量、下载量、CPA、CPT、点击率、下载率等详细数据。这个基础数据的报表是考核竞价广告投放效果最重要的部分。

第二、Search Terms，即广告的流量来源，看到我们的广告流量都是从哪些关键词来的。就像我们刚发的这张图，和基础数据的报表很像。但这个与基础数据中的 Keywords 层级不一样。

基础数据是指我们投放了哪些词，Search Terms 是指用户实际搜索了哪些词。因为有搜索匹配和模糊匹配，所以用户实际搜的词和我们投放的词会不一致，这个 Search Terms 就是实际的关键词流量来源了。在这里我们可以精准地看到，哪些词的下载量高、哪些词的转化率高，那么这些就是高质量词；转化率低或者价格高的词，那就是低质量词了，我们或许应该把它们放到屏蔽词库里。

在一个 Campaign 里，选择上面的 All Keywords，再选择 Search Terms 就能看到了。从左往右第一列就是用户搜的词，第二列这个词是我们账户里的哪个位置匹配出来的。

大家可以看到是打开了搜索匹配 Search Match，所以匹配出了这些词。如果是关键词的模糊匹配匹配出来的话，那第二列就是 Broad Match，第三列就是我们之前投放的模糊匹配的关键词了。比如第一列是 facebook app，第二列是模糊匹配，第三列是 facebook，说明我们 facebook 开了模糊匹配，匹配出来了 facebook app。

第三、数据分析，这部分可以以不同的维度来查看每天、每周甚至每小时的各项数据，包括消耗、CPA、CPT、点击量、展示量、下载量以及转化率。上面的图选取了以时间为主要维度，可以查看某个时间段内的各个数据的趋势。也可以按性别、设备、年龄、城市来进行分析。