怎样做好企业网站的内容营销工作？

我们可以先从以下三点对内容营销有个大致了解：

一、企业须具有媒体属性

在自媒体时代，一个意见领袖在互联网中的影响力甚至可以超过一家专业媒休，那些想要让品牌拥有较强影响力的企业需要赋予自身“媒体”属性。

传统媒体被新媒体取代已经成为必然的发展趋势。比如说在自媒体账号运营上，海尔枳极与粉丝之间进行交流互动，执衷于实现人格化，如海尔微博中的“海尔兄弟”。

与大部分企业官方公众账号所不同的是，海尔集团的官方账号几乎从不在上面向消费者推送相关产品，而是每天讲故事。在海尔的自媒体账号中，大部分的留言都是粉丝与这些人格化的虚拟人物进行交流互动。与那些喜欢在社交媒体平台上极力宣传自己产品的企业相比，海尔的营销的方式无疑更容易发挥出良好的营销效果。

二、内容有价值的标准是互动

内容营销需要有能为用户创造价值的优质内容提供支撑，但再关键点上到底是什么样的内容对用户具有价值呢？不同的人对这一问题很可能会给出不同的答案的。

三、内容营销需要整个企业的支持

在大部分人眼中，内容营销应该是由营销部门全权负责的，但事实绝非如此，这是包括一线产品在内的诸多部门都存在着密切的联系，可以说是，内容营销需要整个企业提供支持。

在2016年，海尔与故宫博物馆开设的故宫淘宝制造了一个经典的案例。有位粉丝在海尔微博留言，说是能否推出一款以冷宫的为主题的定制冰箱，不到一周时间，海尔便把这冰箱送到用户手中。

总结：

这对于传统企业来说，是不可能完成的。但是海尔对消费者的需求迅速做出了回应，并将其转化为内容营销事件，不但满足了消费者的需求，还提高了品牌知名度。

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