什么是网络营销 谈谈对网络营销的认识与看法？

谈谈对网络营销的认识与看法？

网络营销是一种基于互联网的新型营销方式，它利用数字信息与网络媒体的交互作用来辅助营销目标的实现。网络营销具有很强的实践性特点。寻找网络营销的一般方法和规律，比空洞的理论探讨更具现实意义。因此，如何界定网络营销并不是最重要的。关键是要了解网络营销的真正意义和目的，即充分了解互联网新的营销环境，并运用各种互联网工具为企业营销活动提供有效的支持。这也是我们在网络营销研究中必须重视网络营销实践方法的原因。网络营销不是网络销售：销售是营销到一定阶段的产物，销售是结果，营销是过程；网络销售的促销手段不仅依赖于网络，还依赖于传统的电视、户外广告和传单。于涵认为，网络营销并不局限于互联网：一个完整的网络营销方案，除了在线推广外，还需要运用传统的方法进行线下推广。这可以理解为关于网络营销本身的营销，就像关于广告的广告。

网络营销的理论基础是什么？

网络营销的理论基础是直接营销理论、网络关系营销理论、软营销理论和网络整合营销理论。直接营销理论是20世纪80年代一个引人注目的概念，美国直接营销协会将其定义为“一个或多个广告媒介相互作用，以产生可测量的反应和/或在任何地方实现交易的营销系统”。网络关系营销是一种已被广泛应用的营销理论从1990年开始关注。它主要包括两个基本点：一是在宏观层面上，认识到营销会对广泛的领域产生影响，包括顾客市场和影响者市场；在微观层面上，认识到企业与顾客的关系是不断变化的，营销的核心应该是从顾客的角度出发过去简单的一次性我们应该改变我们的贸易关系，把重点放在保持长期关系上。网络整合营销理论主要包括以下要点：网络营销首先要求将消费者融入整个营销过程，从其需求出发启动整个营销过程。

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