网络营销的核心是 网络虚拟消费的研究意义有哪些？

网络虚拟消费的研究意义有哪些？

大量数据表明，网络虚拟商品已经成为网络消费者的消费热点。研究网络虚拟商品的感知价值和消费行为对于进一步细化网络消费行为的研究具有一定的意义，对网络虚拟商品的营销和政府公共政策的制定也具有一定的作用。首先，建立了网络虚拟商品的感知价值模型，假设网络虚拟商品的感知价值包括情感价值、社会价值、功能价值和享乐价值四个维度。建立了感知价值、态度、意图和行为之间的关系模型。通过问卷调查收集数据，用SPSS软件进行分析，检验变量之间的关系。结果表明：网络虚拟商品的感知价值有四个维度：情感价值、社会价值、功能价值和享乐价值。情感价值和享乐价值对态度有正向影响，享乐价值对态度的影响大于情感价值。情感价值、功能价值和享乐价值对购买意向有正向影响音乐价值对购买意向的影响最大，其次是功能价值和情感价值：消费者对网络虚拟商品的态度对购买意向有正向影响，购买意愿对购买行为有正向影响。

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