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奢侈品店 奢侈品进入中国后,为什么更看重网上销售?

浏览量:2844 时间:2021-04-08 20:44:31 作者:admin

奢侈品进入中国后,为什么更看重网上销售?

首先是中国的商业环境。作为全球商业模式创新的领先国家,中国在网络购物、物流体系、移动支付等方面处于领先地位。同时,中国幅员辽阔,各地情况不一。电子商务是解决时空差异的有效途径。借助电子商务渠道,我们可以迅速实现中国市场更广泛、更深入的营销发展。在这方面,包括奢侈品在内的各类商业品牌都将顺应这一现实。

其次是中国消费者的消费习惯。如今,80后、90后甚至00后已经成为消费的主力军,在奢侈品消费中所占的比重越来越大。新的消费群体更喜欢网上消费,实体店成为更多的体验场所。在这方面,奢侈品牌还必须迎合消费群体的消费习惯和消费模式。

此外,不仅中国,全世界都开始加大电子商务消费模式的推广力度。例如,美国时尚电子商务旋转集团最近启动了IPO。Revolve group拥有同名网站Revolve和豪华电子商务forward。其中,revolve贡献了公司83%的销售额,其余17%来自forward。可以说,电子商务是大势所趋。

目前,四库是国内直签奢侈品牌数量最多的在线销售服务平台,并将线上线下开放,形成品类齐全、体验度高的商业生态系统。最近,Jenny Packham、Luisa via Roma、Prada和MiuMiu都与之签订了合同,这也体现了奢侈品对中国电子商务的重要性。近日,意大利奢侈品集团普拉达与中国奢侈品电子商务平台Siku签署合作协议。从今年6月起,普拉达集团旗下的两个品牌普拉达和Miumiu相继入驻该平台。这是普拉达集团首次与中国电子商务平台进行战略合作。

Prada由Miuccia Prada的祖父Mario Prada于1913年在米兰创立,Patrizio Bertelli率先在奢侈品行业引入了新的商业模式,并一直坚持品牌的品质核心价值观和传统的精湛工艺。这种巧妙的平衡使普拉达成为世界知名品牌,成为全球最具价值的100个品牌之一。如今的普拉达品牌包括男女皮革制品、服装和鞋类产品,还活跃在眼镜、香水和手机领域。它将创新、精致、时尚的设计与手工制品独特的优良品质融为一体。进入该平台后,国内消费者选择产品更加方便。

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在经济上,flash是在时间维度上的租金(空间)共享,可以提高投入产出,特别是对于频率低、价格高的奢侈品行业。如果辅以网络推广和营销,在短时间内聚集高客流,实施并完成线下客户体验互动沉淀等实体店销售服务功能,经济效益将非常明显,同时,它将弥补奢侈品网上销售的弊端,对促进网上销售也将发挥巨大作用。

从商业模式的角度来看,flash作为共享经济的一个实际案例,将赢得所有奢侈品销售行业的青睐,这是一种非常值得关注的零售业态。

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