网络营销的主要方法 唯品会和聚美优品的现状有什么本质的区别吗？他们的前景呢，哪个会走的更远？
唯品会和聚美优品的现状有什么本质的区别吗？他们的前景呢，哪个会走的更远？
以我个人的观点，对于这个电子商务平台来说，宣传和供给是极其重要的。
近年来，聚美优等品在公众心目中逐渐消失。起初，陈欧推出了《陈欧体》，后来韩庚又推出了《陈欧体》，这与韩庚刚回国时在公众中的形象是一致的。聚美精品始终树立了自力更生、自强不息的品牌形象。当时的广告太多了，陈欧本人也是各种大众活动和节目中的品牌形象代言人，也就是说，陈欧一出现，他就会提醒大家聚美优品。当时的宣传真的很好。在电子商务平台上，专业美容服务的形象也非常鲜明。后来，随着代购业务的快速发展，网易海涛等平台型代购出现，聚美自身的发展也因种种困难而受到限制，逐渐在观众视线之外变得越来越繁荣。
唯品会的品牌定位是提供优惠折扣的大品牌购物平台。它的商品种类繁多，包括服装、鞋子、美容等等。虽然其市场份额不及淘宝、京东等，但其产品多样化的价格折扣定位吸引了众多消费者。近年来，唯品会推出了各种与观众相吻合的节目，在“她经济”的背景下，观众与影视娱乐的主要女性消费者重叠。这种植入式宣传有效地向消费者传递信息。唯品会最成功的是营销创新，注重大品牌折扣，还与电影票开展联合促销活动。唯品会是一个创新的电子商务平台。
聚美优品是不是陷入困境了？
截至北京时间8月28日，聚美优品的股价为每股3.2美元，总市值为4.79亿美元。三年前的2014年8月，公司总市值达到每股39.45美元的峰值，总市值为57.8亿美元。短短三年，在阿里巴巴和京东股价飙升期间，聚美优品的股价下跌了91.71%。
下图为聚美优品目前股价变化情况：
2013年，聚美优品营业收入4.83亿美元，净利润2500万美元，翻了一番。2014年5月16日，公司登陆纽约证券交易所，31岁的陈欧成为该交易所200年来最年轻的CEO。
当时国内两大巨头阿里巴巴京东还没有上市。成立仅4年的聚美优品成为中国第一家赴美IPO的垂直电子商务公司。
然而，上市后，聚美的业绩开始迅速变化。2016年营业收入9.05亿美元，较2015年下降14.51%；净利润2100万美元，较2015年上升，但不到2014年的三分之一。
聚美优品主要财务数据如下：
虽然聚美优品下滑的原因是电子商务企业竞争加剧、假货风波、公司改革路线难以落实，主要原因是国内电子商务一直由阿里巴巴和京东主导，而其他电子商务公司的市场份额非常低，聚美已经没有能力长期引领市场。一旦主营产品收入下滑，公司势必遭受损失。
去年，中国电子商务研究中心发布了《2016年中国网络零售市场数据监测报告》。数据显示，国内网购市场份额：天猫57.7%，京东25.4%，聚美只有0.7%。而目前的电子商务市场集中度进一步集中在京东和天猫手中。在这两大巨头的带领下，聚美能否突围还不得而知。
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