企业网站怎么建立 产品延伸策略包括什么？

产品延伸策略包括什么？

产品延伸是一种改变企业原有产品全部或部分市场定位，延伸企业现有产品类别的行为。

产品扩展策略的类型：1。向上延伸可以提高企业和现有产品的美誉度。消费者在购买商品时，不仅获得了商品的所有权和额外的当期收入，而且还获得了各种远期收入。例如，大多数软件公司承诺用户可以享受免费的软件升级服务。中国的一些软件公司通过自己的网站为用户提供免费升级软件。

2. 向下延伸可以吸引受经济条件限制的消费者，扩大企业的市场规模。通用汽车的总资产和年销售额均居世界第一。通用汽车的网站不仅销售新车，还提供二手车交易。对于购买二手车的消费者，他们可以在标有“通用汽车批准质量保证的二手车”的网页上进行选择。

3. 当原本定位于中端产品市场的企业抓住市场优势，采取双向延伸策略后，可以同时获得上述两种延伸的效果。对于开展网络营销的企业来说，产品不仅包括要销售的商品，还包括各种服务、各种业务流程和增值信息。因此，双向延伸不仅仅是增加传统意义上的高端或低端产品，更是延伸到产品的各个组成部分。

对于品牌而言，适当的产品延伸战略需要对其实际成本进行严格评估，这应基于直接的经济考虑和对品牌资产的长期影响。成功品牌的管理者必须清楚地了解品牌的核心资产要素。如果每一条产品线的延伸都能提升品牌资产，那么提高产品忠诚度的机会就会更大。

当企业发展到一定的规模和成熟阶段，想要继续做大做强，抢占更多的市场份额，或是防范和反击竞争对手时，往往会采取产品延伸策略，利用消费者对现有品牌的认知和认可，推出子品牌或新产品，从而达到提升竞争力的目的通过短时间、低风险占领市场，快速、快速地盈利。

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