奢侈品电商平台 奢侈品电商在国内有机会吗？
奢侈品电商在国内有机会吗？
“众所周知，近年来奢侈品行业走下坡路是不争的事实。2015年和2016年是奢侈品行业最困难的一年。单一品牌的销量和整体市场都比较低迷。然而，2017年，奢侈品行业开始复苏。根据贝恩咨询2018年发布的报告，2017年中国奢侈品销售额达到1420亿元，比2016年增长约20%，为2011年以来最大增幅。然而，就中国目前的经济形态而言，前景还有待研究。深耕奢侈品行业十年的元冠四库刚刚盈利。随着品牌的不断升级，将单一的奢侈品电商转型为高品质的生活方式平台，涵盖了四库金融、四库农业、四库生活方式、四库艺术、四库名物等一个又一个领域，弥补了目前奢侈品电商平台的流量粘性，在上市后的两个季度内，他们的利润超过40%。这两家公司都是奢侈品电子商务公司，但最近刚刚启动IPO的farfetch正赶着IPO，尽管它得到了香奈儿和京东的支持。但仍无法摆脱2018年上半年净亏损6800万元的局面。对于奢侈品电子商务的未来前景，大胆预测，变是活的，不变是死的。“
Prada和MiuMiu为什么要入驻中国奢侈品电商？
近日，Prada和Miumiu相继进入电子商务平台，与中国奢侈品电子商务进行深入合作。特别是作为世界知名奢侈品牌的普拉达，首次与电子商务合作。显然，选择西库和中国是经过深思熟虑和精心策划的。
首先，如果您进入中国电子商务平台，您将在中国市场拥有广阔的空间。毕竟，电子商务营销在中国的比重在不断上升。其次，四库在奢侈品电子商务平台上的资源、数据、网络、运营等优势，也将迅速推动普拉达、米欧的本土化，比独立市场开发更加便捷高效。第三，Prada和MiuMiu也考虑了品牌的聚集效应。这个平台聚集了3000多个高端品牌，普拉达和米欧显然非常重视这个高端圈的整合。
奢侈品电商如何立足中国市场？
我对奢侈品电子商务还有一些经验。现在所有的奢侈品电子商务都与此无关。尚品网以前从会员制中退出的，现在已经卖掉了。走秀网以及四库网什么都不是。寺院图书馆虽然挂牌，但与行业相比，其体量太小。这个垂直领域没有建成的根本原因是供求错位。如今，网购奢侈品的人已不是真正的奢侈品消费者，而是炫耀性消费。因此，买A货和假货就够了，很多奢侈品电子商务都在迎合他们。然而，真正的用户不会在网上购买，或者重要的东西不会在网上购买。
因此，奢侈品电子商务要做出来，应该是终极的高端，做奢侈品服务而不是奢侈品产品。排除炫耀性消费，把真人聚集在一起，他们的消费潜力是无限的。就像各种各样的奢侈品俱乐部一样，其产出将远比为穷人购买奢侈品有用。
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