网络营销论文范文 农夫山泉的销量达到全球第三，真的只是广告做得好吗？

农夫山泉的销量达到全球第三，真的只是广告做得好吗？

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！我一直认为农夫山泉是水饮料行业营销、品牌运营和管理最完整、最系统的企业。农夫山泉的成功在所难免。我举个例子：

我们都知道农夫山泉巧妙地运用恒大错误的品牌战略来强化自己的成功案例。恒大作为高端水务企业，以农夫山泉为竞争目标。农夫山泉成功绑架了这一高端品牌，并以低价取得了巨大成功。后来，恒大把目光投向了长白山的冰泉。借助前期的余热，农夫山泉立马拍下了长白山寻找冰泉的品牌故事。在恒大的大广告下，抢占了风头。可以说，恒大两年的巨额投资就是为农夫山泉做婚纱，这也得益于农夫山泉高超的战略应对能力。

同时，千岛湖水质的占有、塑造和坚持，每年限量版所体现的设计和艺术能力，主打产品的战略重点和产品线的组合能力，都显示出得心应手的营销思路和策略。

整合营销是什么意思？

整合营销是各种营销工具和手段的系统组合，根据环境进行即时的动态修正，使交易各方在互动中实现增值营销的思路和方法。整合就是把每个独立的营销整合成一个整体，产生协同效应。这些独立的营销活动包括广告、直销、促销、促销、包装、活动、赞助和客户服务。要从战略上审视整合营销体系、行业、产品和客户，制定符合企业实际的整合营销战略。包括旅游策划与营销、事件营销等相关范畴。

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