网络营销的案例有哪些 举例说明市场营销组合的可控性和整体性？

举例说明市场营销组合的可控性和整体性？

营销组合是指企业针对目标市场的需求，综合考虑环境、能力、竞争等因素，优化组合，综合运用所能控制的各种营销因素（产品、价格、分销、促销等），进行协调与合作，扬长避短，充分发挥各自优势，取得较好的经济效益和社会效益。

可控营销组合的所有因素都是企业的“可控因素”。也就是说，企业可以根据市场的需要，选择生产经营的产品结构、制定产品价格、选择销售渠道和促销方式等，并有自主使用和匹配这些营销手段的权利。然而，这种自主性是相对的，不能任意的，因为在企业营销过程中，它不仅受到自身资源和目标的制约，还受到各种微观和宏观环境因素的影响和制约，这些都是企业的不可控变量，即“不可控因素”。因此，营销管理者的任务就是充分利用各种可控因素，适应外部环境的变化。只有这样，我们才能在市场上占据主动。也就是说，企业在进行营销组合时，必须以深入细致的市场调研为基础，充分把握市场环境的变化趋势和目标市场的需求特点。只有根据不断变化的市场环境和目标市场的需求进行营销组合才是最优组合。整合营销组合是企业根据营销目标制定的整合营销策略。这就要求企业营销的相关因素协调一致，发挥整体作用。因为当各因素独立发挥作用时，难免缺乏整体协调，有些功能会相互抵消，或者效果不明显；而在组合条件下，各因素相互补充、相互协调、相互配合，目标是统一的，它的整体函数必然大于局部函数之和。因此，企业在进行营销组合时，应追求整体优化，而不是各因素的优化；每个子组合也必须服从整体组合的目标和要求，保持营销组合的完整性，充分发挥营销组合体系的整体效能。

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