如何看待支付宝微博抽中国锦鲤这一营销方式？

网友解答: 谢谢邀请。关于此次支付宝微博抽中国锦鲤这一营销方式真的很有新意，在微博抽奖已经玩烂掉的今天，还有这么一个影响力巨大的抽奖活动出现，先生只能说厉害，支付宝团队对营销活动的想法确

谢谢邀请。

关于此次支付宝微博抽中国锦鲤这一营销方式真的很有新意，在微博抽奖已经玩烂掉的今天，还有这么一个影响力巨大的抽奖活动出现，先生只能说厉害，支付宝团队对营销活动的想法确实是很有自己独到的见解，不愧是互联网大NO1。好了，吹捧的话说完了，咋们来简单的分析分析为啥中国锦鲤会如此之火。

首先，工欲善其事必先利其器，中国锦鲤是一个有完备规划的活动，这次活动明细不是偶然出现的偶发事件，很显然是有备而来，从奖品清单就可以看出，联合了国内外众多品牌商家，那么从联合商家这件事就可以看出，前期花了大量时间进行筹备规划的，所有告诉我们，所有的成功背后一定是有准备有原因的。

其次，得天独厚的优势是此次成功的关键要素之一，我们知道阿里在互联网江湖中的地位，那么支付宝所拥有的庞大粉丝基础也是一般的企业所难以企及的，这是也就是阿里了，换个其他的企业自己玩，也难以成事。除了粉丝量，还有商家的参与度，能沟通这么多商家出钱出力参加的也位数不多了。

再有，就是奖品的丰厚程度，中国锦鲤的奖品丰厚程度先生就不用过多解读了吧，相信参与过的小伙伴都知道，巨额大奖，三百万分之一的中奖率，这样的吸引感觉跟买彩票差不多了，而且还不要你出两块钱，参与都门槛极低也早就了此次活动的火爆。

再说说，活动的名称，锦鲤，在国人的思想里，锦鲤就是跟幸运、福气等等吉祥的词汇有关，而微博恰恰又是锦鲤之乡，锦鲤这个词本身在微博上就非常火和微博生态又非常契合，支付宝选择在微博上推中国锦鲤的合作更是占据了天时、地利。

因此，中国锦鲤的火爆，其背后是有逻辑的，也是有迹可循的，当然，一般的企业也是很难复杂中国锦鲤的成功的。透过现象看本质，其实中国锦鲤不就是个微博抽奖活动吗？但中国锦鲤又不是一个普通的微博抽奖活动，因为它有话题，有巨额奖励，有庞大的受众面，有众多品牌的背书等等等等不一而足都是其高明有难以复制之处。

任何的营销活动最底层的逻辑都是差不多的，而能不能做好，又关乎企业的各种资源的整合，和团队的创意、执行等等方面因素。学习借鉴别人好的东西，深度挖掘适合自己的玩法才是关键，只有适合自己的才是最好的。

病毒先生（ID：virussir），悟空问答签约作者，十大原创营销自媒体，2017年度最具价值科技&营销自媒体，全网粉丝数超百万，全网原创文章总阅读5亿＋。由知名互联网分析师刘涛先生主笔，精选分析最新最热营销案例，提供人工智能区块链等前沿领域深度独家观察。刘涛是知名策划人、社会化营销专家、病毒营销研究者，“基础激活”理论倡导者，欢迎大家关注病毒先生。

支付宝在国庆期间微博发布，转发相关的微博有机会成为中国锦鲤，被抽中的中国锦鲤可收到来自全球各大商家的见面礼，清单如下：

光是要看完这清单3分钟都看不完，而且还有其他礼品在持续加码中，可谓十分的诱人，一时间引起了两百多万人的转发。支付宝营销活动为什么会如此成功呢？其实都是一步步铺垫过来的，支付宝早期大大小小的活动做过很多了，2018年今年618年中的天选之子的抽取为这次锦鲤营销铺垫了很好的开端，当时天选之子转发大概70多万人，很多人还抱着观望的态度，中奖后几辆车拉着奖品开进学校引发的宣传让大家第一次感受到抽奖含金量如此高，所以这一次才爆发更大，相信下一次支付宝的活动会慢慢吸引到更多人。

最后，还是佩服支付宝的营销，花了不到一百万就做了这么大的广告，这一次营销可以写进经典营销案例供各大商学院学习了，这种集体性的狂欢对支付宝的好处吃瓜群众都能列出十条八条了，同时也羡慕小呆的运气，被支付宝宠幸的人，赢得这么多注意。

下一次我也愿意被套路，嗯，下一次我要转发。