优秀网站网页设计 可口可乐为何不涨价？
可口可乐为何不涨价？
产品不涨价的一个条件是公司仍然赚钱。
以可口可乐为例。财务报告显示，截至2017年6月30日，可口可乐毛利率为61.89%，净利润率为13.58%。按照这个简单的计算，一瓶3元钱的可乐毛利在1.8元左右。扣除运输利润后，可口可乐母公司每瓶净利0.4元。
百事可乐母公司的盈利能力相似。2017年前三季度，毛利率为55.21%，净利润率为12.73%。这也表明，一瓶3元的百事可乐每瓶净利为0.38元。你还是可以赚钱的。
也许可口可乐的净利润有点低，但不能承受太多。
可口可乐今年前三季度营收为278.98亿美元，净利润为40亿美元。前三季度，百事集团营业收入440亿美元，净利润55.67亿美元。
所以，如果说一瓶焦炭还能盈利3元，这是企业不涨价的基本条件，那就无法解释焦炭企业为什么不涨价，赚得更多。
2. 可口可乐并不是为了把竞争对手拒之门外而提高价格的。
可口可乐和百事可乐没有降价。上世纪70年代，为了动摇可口可乐的主导地位，百事可乐降低了它们的价格，并在它们之间掀起了一场价格战。结果，双方都发现这种价格战对双方都不利。你杀不了我，我也杀不了你，利润下降了。于是双方开始握手言和，将产品价格定为3元，以薄利多销的方式获利。
可口可乐行业的新进入者，由于可口可乐和百事可乐将产品价格定得太低，利润微薄，完全靠规模取胜，绝对不会打败可口可乐和百事可乐，从而将竞争对手挡在行业之外。可口可乐市场上只有可口可乐和百事可乐。
这涉及一种经济现象-古诺均衡。这种现象是指一个行业中两大企业之间的关系模式。假设一个市场上只有两个销售者，而且他们之间没有串通，但是因为市场上只有两个人，他们都知道对方将如何行动，所以他们可以确定最优产量，以使双方的利润最大化。可口可乐涨价的另一个解释是菜单成本。
因为以前设计过各种各样的广告和印刷品，改变它们会增加营销成本。毕竟，可乐是消费品，不是必需品。得不偿失。
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