绝对化用语是什么意思 如何看待瓜子二手车的广告语？

如何看待瓜子二手车的广告语？

“遥遥领先”是虚假宣传吗？

虽然法院尚未作出终审判决，但在案件结束前，瓜子被责令不得在宣传中使用“遥遥领先”等用语。

日前，北京市海淀区人民法院对北京人人机车二手车经纪有限公司（以下简称“人人车”）对车多二手车经纪（北京）有限公司（以下简称“瓜子二手车”）提出的“行为保全”申请作出裁定，表示瓜子二手车应当立即停止使用“交易量遥遥领先”等具有相同或者近似含义的广告语的，应当公示至本案最终法律文书生效之日。

如果瓜子二手车的交易量不比人人汽车高多少，那么瓜子二手车就宣称“全国领先”或“遥遥领先”，显然涉嫌虚假宣传。

按照老百姓的理解，“遥遥领先”或“全国领先”，不仅意味着一方比另一方多，还需要“更多的比例或份额”才能达到一定程度。

总之，如果葫芦丝的市场占有率是30%，人人汽车是28%，虽然葫芦丝的市场占有率比人人汽车还高，但双方的差距只有“2个百分点”，远低于“遥遥领先”的水平。

广告绝对用语都有哪些？

广告法中绝对条款的范围不明确。最好的解释是，国家工商行政管理总局曾将“第一品牌”、“顶级”和“最佳”确定为本案中的绝对术语。也就是说，绝对词语并不局限于“国家”、“最先进”、“最好”等词语的范围，而是不如新《网络广告法》中的禁词、限词那样宽泛。是否属于绝对用语，应由执法机关结合广告案件的语义、语境和事实依据综合认定。

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