东莞软文营销 软文营销推广的核心素材来自于哪里?
软文营销推广的核心素材来自于哪里?
大家好,我是沈坤,财经领域的创作者,也是拥有35多年营销经验的资深策划专家。因为我在营销策划方案中,软文推广是我经常喜欢使用的营销工具之一,下面我来谈谈如何驾驭软文素材。
1、创作:软文有很多种撰写形式,但故事软文是最隐秘的营销工具,俗称隐形杀手。通常故事可以通过创作,也就是根据产品和服务的营销要求,针对性杜撰一个故事,或者爱情故事,或社会故事,或创业者故事,或者消费真故事等,
因为故事的特点是阅读比较轻松又有吸引力。现在自媒体泛滥,信息碎片化,读者越来越缺乏耐心阅读专业性的理性文章,更不愿意阅读长篇大论。而故事,因为具有完整的情节和细节冲突,文字又比较通俗,所以,能够吸引文化程度不同的读者。而把营销信息隐藏在故事中,读者在被故事感动或吸引的过程中,会加深故事中的营销信息,却不认为那是营销,从而产生巨大营销价值。
2、采写:像科普和知识类的营销软文,可以采取采访科学家和与本产品服务相关的专家,通过专家的研究发现和对该产品和服务的衍生性价值进行采访,形成对自己的营销有价值的软文推广。其次也可以企业撰写,由这方面的专家署名发表。
2、改编:社会流传着各种各样的故事、人物、传闻和新闻,我们可以根据自身营销目标和任务,针对性寻找适合本企业产品和服务的素材,进行再次加工,再讲产品和服务植入其中,就能起到强大的营销价值。
希望这个回答能对你有用。欢迎对软文营销有兴趣的朋友关注我的头条,我会免费向大家提供优秀的软文范本,都是我原创的。谢谢大家!
软文推广投放到哪个平台好?
自媒体平台
这个想必都不陌生,以百家号、头条号、搜狐号、网易自媒体为主等图文自媒体的平台,这也作为推广主流的平台之一。自媒体平台好处在于,权重高、用户大、收录好,而且用户信任度极强,能更快的展现给更多的用户所看到。
新闻网站
同样具有快速收录的网站类型、而且在阅读用户中,信任度可比自媒体信任度更强。新闻网站大多带有区域或者行业性质,对于内容要求极为严格,在各个搜索引擎中都有优先的收录排名,对于企业提升知名度有较好的优势。
同城网以及分类信息网
比如58、赶集或者百姓网、等等的信息发布平台。针对地方性进行宣传,对个别行业,如同城派送、服务类会有更好的效果。
博客、贴吧类
以百度贴吧、新浪博客为代表,这类大多是网友发表一些心情或者兴趣的集合地,但也可以作为软文的推广平台。
专业的软文推广平台
比如说软文世界。这类软文推广服务平台,通常是与各大自媒体以及新闻媒体网站合作,平台中拥有大量的网站资源,像百家号、头条号等自媒体,又或者南方日报、经济网等等的新闻网站都有资源,用户能快速通过平台快速投稿到对应的媒体网站。
问答平台
如知乎问答,百度知道、爱问知识人等平台也是推广软文的好平台。
大家对软文推广的看法怎么样?小型公司适合吗?
(1)首先,软文推广是和硬广,社区化运营,路演发布会等方式一样,作为很多公司进行项目推广市场战术之一。软文推广相对于社区化运营,也即粉丝经济等会要求没那么高,不需要长时间积累,也不像路演发布会那样需要耗费大量的费用和媒体资源,是一个可以做到低成本可控的推广方式。值得小型公司使用。
(2)其次,软文推广首先必须要把软文内容做到极致优质,因为现在软文太多,没有眼前一亮的软文,根本没有阅读量,跳出率也非常地高。
(3)有了优质的软文,你得开始关注研究投放渠道的精准度,大海捞针式的软文推广费用高,效果差,过于精细的细分客户又可能样本不足,尽管转化率高但容量小。还需要持续对推广过程的数据进行观测,通过数据分析进行适当调整策略。
只有做到这几个方面,软文推广才能做到高效,对小型公司,大型公司都有参考价值。
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