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口碑营销是企业有意识或无意识地生成、生产、发布口碑材料，通过一定的渠道和渠道进行口碑传播，以满足顾客需求的一个策划、组织、执行和控制的过程，实现商品交易，赢得顾客满意和忠诚，提升企业形象和品牌。与其他营销方式相比，它具有成本小、产量大、效率高、风险低等特点。

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