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定位服务（location-based services，简称位置服务）是移动通信网与卫星定位系统相结合提供的一种增值服务。它通过定位技术获取移动终端设备的位置信息（如经纬度坐标数据），并提供给移动用户或他人及通信系统，从而实现多种位置相关服务。从本质上讲，它是一种新的与空间定位相关的服务业务，概念广泛[1]。

根据jiwire的说法，移动广告不仅流行而且有效。在近1000名智能手机用户中，52%的人说他们参与了广告，18%的人上个月因为这些广告达成了交易。此外，53%的受访者表示愿意提供自己的位置来获取相关广告。76%的受访者表示，他们愿意选择支持广告的免费应用程序和不支持广告的付费应用程序[2]。这一数据充分显示了基于LBS的移动互动广告的巨大市场潜力。1.2研究目的和意义

本文的主要目的是揭示LBS技术在广告中的应用现状，以及3G时代移动位置服务发展的战略建议。同时，移动位置服务具有很强的应用价值，因此研究其在广告行业的应用具有重要意义。一般来说，其应用特点体现在以下几个方面：基于移动位置的灵活计费；在智能交通系统和军事导航系统中的应用；提高用户安全性和蜂窝性能。此外，定位服务还可以提供娱乐短信、交通报告、地图和指南、目标广告、互动游戏、车辆跟踪、远程信息处理等服务。1.3研究方法

本文主要采用文献研究法和理论研究法对LBS技术在广告中的应用进行分析。首先，运用理论研究的方法分析了LBS的相关概念以及LBS业务在我国的发展状况。然后运用文献研究的方法分析了lbs在广告中的应用以及3G时代移动定位服务的发展策略。

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