4ps营销案例 市场营销4ps理论是谁提出的？

市场营销4ps理论是谁提出的？

1967年，菲利普·科特勒（Philip Kotler）在其畅销书《营销管理：分析、计划和控制》（marketing management:analysis，planning and control）的第一版中进一步确认了以4Ps为核心的营销组合方法，即产品：注重开发的功能，要求产品具有独特的卖点，把产品的功能需求放在首位。价格：根据不同的市场定位，制定不同的价格策略。产品定价是基于企业的品牌战略，注重品牌的含金量。地点：企业不直接面对消费者，而是注重培养经销商和建立销售网络。企业与消费者之间的联系是通过分销商来实现的。促销：企业注重销售行为的变化来刺激消费者，并通过短期行为（如让利、买一送一、营销氛围等）来促进消费增长，以吸引其他品牌的消费者或提前引导消费来促进销售增长。

4ps营销案例 对网络营销的认识 4ps营销理论基本内容

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