宝洁公司现在怎么样 宝洁公司采取多品牌战略的原因？

宝洁公司采取多品牌战略的原因？

宝洁是世界上最大的消费品公司。也是世界上实施“多品牌”战略最成功的企业之一。宝洁的“多品牌”战略不是简单地给一个产品贴上几个商标的标签，而是追求同类产品不同品牌之间的差异。包括功能、包装、宣传等方面，从而形成每个品牌鲜明的个性。这样，每个品牌都有自己的发展空间，市场就不会重叠。以宝洁的洗发水产品为例：“海飞丝”是用来去除头皮屑的，而广告也是全明星阵容来吸引年轻人的。“沙龙”的基础是专业美发，而广告则使用金发美女，强调风格和时尚。此外，“飘柔”是顺滑的，“潘婷”是营养的，“伊卡洛斯”则定位于染发。通过“品牌差异化”，宝洁已经形成了完整的洗发水和护发产品线，这让竞争对手四面楚歌。

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