网络营销作业 最容易导致企业出现市场营销近视的营销观念是（ ）？

最容易导致企业出现市场营销近视的营销观念是（ ）？

营销近视，是指企业不正确地把目光放在产品上而不是市场的需求上，在营销管理上缺乏远见，只看到自己良好的产品质量，却看不到市场需求的变化，导致企业经营陷入困境。

总之，著名营销专家谭晓芳先生的观点是，营销近视的根源在于：忽视顾客的需求和变化，一味地沉迷于现有产品的改进，忽视产品的创新和企业的转型。在微观层面上，营销近视会使企业走向死胡同。在宏观层面上，它会使一个产业停滞甚至消亡，失去产业发展的最佳机遇。

什么是“营销近视症”？

营销近视是著名营销专家、哈佛管理学院教授西奥多·莱维特于1960年提出的一种理论。营销近视是把主要精力不适当地放在产品或技术上，而不是放在市场需求（消费需求）上，导致企业失去市场和竞争力。这是因为产品只是满足市场消费需求的媒介。一旦能够更好地满足消费需求的新产品出现，现有产品将被淘汰。同时，消费者的需求是多样化的，而且是不断变化的，并不是所有的消费者都喜欢某种产品或高品质的产品。利维特认为：市场的饱和不会导致企业的萎缩，企业萎缩的真正原因是营销者的短视，不能根据消费者需求的变化而改变营销策略。

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